65 % af spanierne starter deres juleindkøb i november

Baseret på tallene vil den 4. januar 2025 være dagen med flest besøgende i butikkerne, ligesom i 2023. Dette passer til den sædvanlige adfærd på det spanske marked, hvor slutningen af julesæsonen får folk til at foretage deres sidste køb. Black Friday er stadig relevant, men populariteten af alternative billige begivenheder har fået lørdag den 30. november til at miste relevans i forhold til 2023.

Ændring af kundepraksis

Undersøgelsen, der delvist er inspireret af onlinebegivenheder med reducerede priser som Amazon Prime Deal Days, afslører, at 21 % af de spanske forbrugere har til hensigt at starte deres juleindkøb i oktober. Fra 2023 viser dette tal en stigning på tre procentpoint. Med 46 % af millennials har til hensigt at shoppe i løbet af denne sæson, er de mest tilbøjelige til at drage fordel af denne begivenhed.

General Manager for Sensormatic Solutions i Iberia Ezequiel Durán siger, at trafikdata hjælper butikker med at maksimere deres strategi, ikke kun for at øge salget, men også for at udvikle forbrugerloyalitet og tiltrække nye forretninger.

November og Black Friday: Retail Highpoints

November forbliver en god måned til juleindkøb på trods af ændringer. 65 % af de adspurgte ønsker at starte deres indkøb i denne måned, hvilket indikerer særlig stor interesse for at bruge rabatter og tilbud. Faktisk vil 71 % af kunderne være meget opmærksomme på at søge efter rabatter. Da 53 % af forbrugerne foretrækker at se eller røre ved genstande, før de foretager et køb, understreger undersøgelsen også, at for de fleste forbrugere er det afgørende for produktvalidering at besøge fysiske butikker.

Elementer, der påvirker købsvalg

Økonomien og prissætningen (68 %), produktkvalitet (57 %) og kampagner i butikken (50 %) rangerer først blandt de faktorer, der påvirker julekøbsadfærden mest. I et kompliceret økonomisk miljø viser dette sidste tal værdien af tiltalende rabatter og konkurrencedygtige prispolitikker for at tiltrække folk.

Med en stigning på 38,30 € fra sidste år er den gennemsnitlige spanske husstands forbrug til gaver i 2024 499,70 €. Mænd ønsker også at bruge mere end kvinder (510,70 € mod 490,90 €). Med 445,20 € vil Millennials have det laveste budget; 45,7 % af dem haren tendens til at gå over til billigere produkter.

Omnichannel Shopping on Demand

Som følge af en stigning i tendensen til multikanalshopping, som stadig udvides år for år, ønsker 66 % af de spanske forbrugere at bruge online shoppingtjenester med levering til hjemmet. Med hensyn til produktkategorier vil sundhed og skønhed (12 %), legetøj og bøger (13 %) og tøj (27 %) være de vigtigste udgiftsområder.

Juleindkøb: Bæredygtig tilgang

Med 70 % af de adspurgte, der er klar til at betale mere for bæredygtige varer, bliver bæredygtighed også stadig mere afgørende i købsvalg. Selvom deres interesse er høj, indrømmer 26 %, at inflationen har begrænset deres kapacitet til at gøre det. Den gruppe, der er mindst bekymret for dette element, er Baby Boomers; 37,5 % af dem er tilbageholdende med at bruge flere penge på miljøvenlige varer.

Alt taget i betragtning ser julesæsonen 2024 ud til at blive spændende og konkurrencedygtig med en klar vægt på at maksimere omnichannel-oplevelsen og forbrugerloyaliteten via trafikanalyser og smarte kampagner. Fysiske butikker vil altid være afgørende, men internetforretninger vil blive mere og mere relevante.