80% af marketingledere flytter budgetterne til sociale medier

Undersøgelsen viser, at virksomhederne mest aggressivt skærer ned på investeringer i tv-reklamer. 34% af marketingfolk flytter midler fra tv til organisk indhold på sociale medier. Traditionel SEO står over for lignende pres – 32 % af virksomhederne trækker budgettet fra det til fordel for sociale platforme.

Hvor går pengene hen?

Investeringsfordelingen er ret tydelig. 87 % af lederne planlægger at øge udgifterne til betalte sociale medier, mens 80 % ønsker at investere mere i influencer marketing og organisk indhold.

E-mailmarkedsføring og betalt søgning står også over for nedskæringer. 32 % af virksomhederne flytter penge fra e-mailkampagner til organiske sociale medier, mens betalt søgning taber mest til betalte sociale kampagner – 33 % af budgetterne bevæger sig i den retning.

Interessant nok mister udendørs reklame og medierelationer omkring en fjerdedel til en tredjedel af deres budgetter på tværs af alle omfordelingskategorier.

Source: Sproutsocial

Nye roller opstår på arbejdsmarkedet

Budgettransformation medfører ændringer i ansættelsesstrategierne. Tre fjerdedele af marketinglederne planlægger at øge antallet af medarbejdere i sociale medieteams, selvom dette i B2B falder til halvdelen.

De 5 mest eftertragtede stillinger viser, hvor marketing bevæger sig hen:

1. SOSEO (Social søgemaskineoptimering)
2. Social kundeservice og support
3. Betalt social social
4. Influencer marketing
5. Social lytning og social analyse

Overraskende nok er indholdsproduktion ikke øverst på prioriteringslisten, selvom mange ledere mener, at deres brands bør poste mere. Fokus skifter til specialisering og analyse.

Hvad dette betyder for virksomheder

Mere end halvdelen af brands har allerede en strategi for social søgning, og yderligere 43 % eksperimenterer med den. Dette reagerer på ændrede brugeradfærd, da folk i stigende grad søger information direkte på platforme som TikTok eller Instagram i stedet for Google.

En interessant tendens er stigningen i udgifterne til bureauer og freelancere – 71% af lederne rapporterer, at de har øget udgifterne til eksterne udbydere siden de tog AI i brug. Implementeringen af nye teknologier fører paradoksalt nok til et større behov for menneskelige ressourcer, ikke mindre.

For e-handel betyder det én ting: det er ikke nok bare at poste mere indhold. Nøglen er en strategisk tilgang – bedre tilpasning til publikums intention og levering af kvalitetsindhold. Volumen er ikke længere den primære måleenhed, du bør følge.