About You fjerner registreringsgebyrer forud for Zalandos overtagelse

Der er et stort skifte på vej hos den tyske modeplatform About You, som afslører gennemgribende ændringer i sin tilgang til markedspladsen. Transformationen er centreret omkring et nyligt lanceret sælgercenter, der er designet til at byde eksterne partnere velkommen med en hidtil uset lethed.

Små brands får hidtil uset adgang

Den mest markante ændring indebærer en fuldstændig fjernelse af økonomiske barrierer for nye sælgere. Hvor registrering tidligere krævede betydelige gebyrer og lange godkendelsesprocesser, der varede måneder, står sælgere nu over for nul forhåndsomkostninger og kan gennemføre onboarding inden for 3-4 uger.Medstifter og co-CEO Tarek Müller anerkender det tidligere systems begrænsninger:

“Tidligere var processen ikke egnet til mindre brands.”

Den fornyede tilgang er specifikt rettet mod små og mellemstore brands, der tidligere var udelukket fra platformen

. Moderne sælgerværktøjer giver nu omfattende analyser, herunder:

• salgsresultater i realtid
• konverteringsmålinger
• indsigt i prissætning
• detaljerede demografiske opdelinger af kundebasen

Source: partner.aboutyou.com

Økonomisk momentum driver markedspladsens ekspansion

Den strategiske drejning kommer midt i stærke økonomiske resultater. About You opnåede en rekordstor omsætning på over 2 milliarder euro i det seneste regnskabsår, hvilket er en stigning på 3,4 % i forhold til året før. EBITDA nåede op på €28,1 millioner.Ledelsen forventer fortsat vækst i omsætningen sammen med en robust ekspansion af justeret EBITDA for den nuværende regnskabsperiode, der begynder i marts. Den forbedrede infrastruktur på markedspladsen, som nu omfatter omfattende logistik- og reklameløsninger, er i stand til at fremme denne vækst. Direkte fabriksforsendelse er en anden konkurrencemæssig fordel, især i forhold til fast fashion-rivalerne Shein og Temu i den intensiverede kamp på det europæiske marked.

Zalandos opkøb omformer europæisk e-handel med mode

Markedstransformationen udfolder sig på baggrund af Zalandos opkøbstilbud på 1,2 milliarder euro, der er designet til at etablere “det førende økosystem for mode og livsstil” i hele Europa. Handlen forventes afsluttet inden for de kommende måneder. Ud over konsolidering af forbrugermarkedet giver opkøbet Zalando ejerskab af Scayle, en specialiseret leverandør af e-handelssoftware. Handlen afslutter effektivt About You’s uafhængige kapitel, mens den bevarer sine innovationer inden for Europas dominerende e-handelsnetværk for mode og bevarer adgangen til over 12 millioner kunder på 28 markeder.