AI, deepfakes og bedrageriske hjemmesider. Digital markedsføring har aldrig været mere risikabel

The 2025 Industry Pulse Report fra Integral Ad Science (IAS) blev skabt på baggrund af en undersøgelse, der blev gennemført i samarbejde med YouGov i september 2024. Den involverede 254 digitale reklameeksperter i USA fra annoncører, bureauer, ad tech-virksomheder og udgivere. Målet var at identificere de vigtigste udfordringer og muligheder, der vil forme digital annoncering i 2025.

Dominans af sociale medier og digital video i e-handelsannoncering

Sociale medier er fortsat det dominerende element i digitale reklamestrategier. Hele 61% af eksperterne identificerede det som deres højeste prioritet. Men deepfakes, desinformation og risici i forbindelse med brandsikkerhed udgør en alvorlig udfordring.Videoindhold er i stigende grad sammenflettet med sociale platforme, og derfor vokser digital videoannoncering – 71 % af eksperterne forventer en stigning i de programmatiske udgifter til videoannoncering. For e-handelsbrands betyder det to vigtige ting:

• Investeringer i social shopping og influencer-marketing er afgørende, da forbrugerne i stigende grad handler direkte via sociale netværk. 70 % af eksperterne forventer, at influencer-marketing vil spille en endnu større rolle i 2025.
• Måling af mediekvalitet ved hjælp af kunstig intelligens (AI) vil være nøglen til at sikre sikre reklameplaceringer, da 53 % af eksperterne anser de sociale medier for at være det mest risikable miljø set ud fra et brandsikkerhedsperspektiv.

AI, deepfakes og truslen mod brandsikkerheden

Udbredelsen af AI-genereret indhold og deepfakes er ved at blive en af de største trusler mod de digitale mediers kvalitet. Rapporten bemærker, at 76 % af eksperterne understregede behovet for uafhængig måling for at forhindre, at annoncer placeres sammen med deepfakes-indhold.

20 % af eksperterne anser deepfakes for at være den mest alvorlige trussel mod mediekvaliteten i 2025.

Detailmedier: Balancering af personalisering og beskyttelse af privatlivets fred

Detailmedier er ved at blive en vigtig del af e-handelsvirksomhedernes annonceringsstrategier, men bekymringer om privatlivets fred og målretning af annoncer er stadig en udfordring:

• 68 % af eksperterne siger, at begrænsninger i privatlivets fred vil påvirke målretningen af annoncer i detailmedier.
• 58 % mener, at kontekstuel målretning vil være nøglen til at opnå kampagnesucces uden at overtræde reglerne om privatlivets fred.

Det tyder på en overgang fra annoncering baseret på brugerdata til kontekstuel annoncering, som fokuserer på indhold og følelser i forbindelse med publiceret materiale i stedet for brugernes personlige data.

Bekæmpelse af reklamesvindel og MFA-hjemmesider

Reklamesvindel og Made-for-Advertising-hjemmesider fortsætter med at dræne reklamebudgetterne. MFA-websteder, som primært er designet til at vise reklamer snarere end til ægte brugerengagement, tegnede sig for 13 % af de programmatiske reklameudgifter i andet kvartal af 2024. Med fremkomsten af generativ AI bliver det lettere at skabe dem.

Nye muligheder inden for spil og CTV

Nye medier er ved at blive et attraktivt sted for e-handelsreklamer. Gaming og Connected TV (CTV) giver nye muligheder for engagement, men indebærer også risici med hensyn til mediekvalitet:

• 73 % af eksperterne understreger vigtigheden af ikke-påtrængende reklameplacering i spil for at undgå at forstyrre brugeroplevelsen.
• 68 % mener, at CTV-reklamer har lav synlighed, da de ofte vises på skærme uden aktiv visning.

For e-handelsbrands betyder det, at annoncering i disse formater kræver strategisk planlægning og grundig måling af kampagnens effektivitet.

Fremtiden for e-handelsreklamer i 2025

Denne rapport afspejler primært situationen på det amerikanske marked. Regler, forbrugeradfærd og reklameplatforme kan fungere anderledes der end i Europa. Ikke desto mindre påvirker de tendenser, der former digital annoncering i USA, ofte også den globale udvikling. Hvad skal vi tage med os fra dette? Hvis du vil have, at dine reklamer skal give resultater i 2025, skal du have en klar strategi og kontrol over, hvor og hvordan de vises. Generativ AI og deepfakes øger risikoen forbundet med reklamer, så det er vigtigt at undgå tvivlsomme placeringer og stole på troværdige reklamemiljøer.Kontekstuel målretning kan hjælpe med at nå ud til kunderne uden invasiv sporing, mens nye platforme som CTV og gaming kan give nye muligheder, hvis du kan bruge dem effektivt. Husk gennemsigtighed, kontrol over mediekvaliteten og meningsfuld evaluering af kampagnens resultater.