Amazon vil investere 5 milliarder euro i Polen inden 2028

Polen forbliver et strategisk spil

Amazon satser dobbelt på Polen. Virksomheden har allerede investeret over 10 milliarder euro siden 2012, og næste fase vil tilføje yderligere 5 milliarder euro inden 2028.

Polen er klatret til 20. pladsen blandt verdens største økonomier, og e-handel fortsætter med at vokse støt. I 2025 nåede onlinesalget næsten 92 milliarder PLN, en stigning på 6,8 % år-til-år, med yderligere vækst forventet i 2026.

For e-handelsaktører bekræfter dette én ting: Central- og Østeuropa er ikke længere “fremvoksende”, det er konkurrencepræget og modnes hurtigt.

Nyt Fulfillment Centre Signals Logistik-indsats

En vigtig del af investeringen er et nyt 200.000 m² stort robotopfyldningscenter i Dobromierz, som forventes at åbne i 2026.

Faciliteten vil:

• beskæftige over 1.000 personer i sit første år
• Brug 5.000+ robotter til at støtte operationer
• sigter mod BREEAM-certificering (bæredygtighedsstandarder)

Dette bliver Amazons 12. opfyldelsescenter i Polen.

Markedspladsens tillid driver vækst

I Polen ændrer forbrugeradfærden sig på en måde, der gavner markederne.

• 75% af polakkerne handler online mindst månedligt
• 71% siger, at de føler sig mere trygge ved at købe via markedspladser

Det betyder noget. Tillid, leveringspålidelighed og lette afkast er nu grundlæggende forventninger – ikke differentieringsfaktorer.

Amazon udnytter disse tendenser ved at udvide logistik, betalingsmuligheder (inklusive BLIK) og leveringsnetværk.

Prime udvider sig ud over levering

Amazon presser også på for sin abonnementsmodel.

Prime i Polen bundler nu:

• Gratis levering uden minimumsudgifter
• Prime Video
• gaming via Amazon Luna
• eksklusive shoppingarrangementer som Prime Day

Virksomheden øger også investeringerne i lokalt polsk indhold på Prime Video, herunder underholdningsformater med kendte offentlige personer.

Hvad dette betyder for e-handel i Europa

Amazons beslutning handler mindre om Polen alene og mere om regional positionering.

Centraleuropa er ved at blive:

• et logistikknudepunkt for EU’s e-handel
• Et hurtigt voksende forbrugermarked
• En slagmark for markeder

For brands og sælgere er konklusionen praktisk:

• Forvent højere kunders forventninger til levering og returnering
• Markedspladser vil fortsat konsolidere tillid
• Lokalisering (betalinger, indhold, logistik) bliver kritisk

Samtidig markerede Amazon 5-års jubilæet for Amazon.pl ved at lancere “Brands of Poland Awards”, hvor over 1.200 lokale brands , der sælger gennem platformen, fremhæves.

Uden lokale sælgere ville platforme som Amazon have svært ved at forblive relevante på markeder som Polen.