Brands på hjul skal vise deres logo inden for de første 5 sekunder

Over 50% af tiden på Instagram i dag bruges på at se Reels. År for år steg tiden brugt med video på platformen med mere end 30%. For marketingfolk er dette ikke bare en statistik – det er et klart signal om, hvor de skal rette deres ressourcer.

Hvad virker for brandkampagner

Forskning af Toluna for Meta gav specifikke tal. Det viste sig, at dynamisk brand display – når logoet eller navnet optræder i videoen flere gange i forskellige scener – øger sandsynligheden for at rangere blandt de øverste 20% af annoncer efter købsintention 1,8 gange.

Et andet stærkt element er kombinationen af musik og spoken word. Når en video bruger både voiceover og musikbaggrund, fordobles chancen for at rangere blandt de bedst præsterende annoncer efter brandinteresse.

Source: Facebook.com/business

På samme måde gælder dette for, hvordan budskabet formidles. Reklamer, der formidler hovedbudskabet både visuelt og gennem lyd, har 1,8 gange større chance for positive resultater i brandets interesse.

Overraskende effektive er også hverdagssituationer. Videoer, der fanger folk i daglige aktiviteter, har 50% højere chance for stærk købsintention end dem, der ikke bruger sådanne scener.

Helt forskellige regler for direkte respons

De, der laver performance marketing med fokus på øjeblikkeligt salg, må gribe det anderledes an. Her er produktet som den bedste løsning. Når produktet vises flere gange i videoen, vokser sandsynligheden for, at annoncen ender i top 20% baseret på købsintention, 2,7 gange.

Forholdet mellem mærke og produkt er interessant. Videoer fungerer bedst, hvor brandet er til stede, men dækker ikke mere end 25% af videoens varighed. I så fald er chancen for succes 4,8 gange højere.

Den stærkeste faktor er dog at tilføje kontekst omkring produktet – tekniske specifikationer, fordele, unikke egenskaber. Dette øger chancen for placering i top 20% med 5,3 gange.

Call-to-action har også sin plads. Et visuelt eller auditivt call to action forbedrer resultaterne 1,9 gange. Og at bruge emojis som et native platformelement hjælper 2,5 gange.

Lydgrundlag for begge kategorier

En regel gælder universelt – kombiner musik og tale. For DR-kampagner betyder det en 2,1 gange stigning i chancen for topplacering; For brandkampagner, 2,0 gange.

Meta anbefaler ikke at glemme hooken – det åbningsbillede eller øjeblikket, der fanger opmærksomheden. Når købsintentionen er skabt med både visuelle og lydmæssige elementer sammen, vokser den med 50%.9

:16-formatet, vertikal video, native elementer – alt dette er standard i dag. Men forskning viser, at detaljer i udførelsen betyder noget. Det handler ikke om at uploade noget i vertikal. Det handler om præcis brandtiming, balancering af elementer og at bruge lyd klogt.

Test og lær som den eneste måde

Facebook anbefaler, at hvert brand opretter deres eget testsystem. A/B-tests, inkrementalitetsmåling, variant-sammenligning. Ingen universel formel vil fungere for alle produkter og alle målgrupper lige meget.

Tal fra forskning er et nyttigt udgangspunkt. Men enhver e-handel skal finde ud af, hvad der fungerer i deres kategori, for deres kunder, på deres prisniveau.