CEO afslører: Hvorfor host-read podcast-annoncer overgår traditionel radio til e-handel

🎤 Nedko, præsenter dig selv for vores læsere, og fortæl os, hvordan du fik idéen til at starte en podcast-annonceringsplatform.

Jeg er marketingmedarbejder med mere end 15 års erfaring. Jeg har været involveret i SEO, betalte annoncer, e-mailmarketing, B2B- og startup-marketing. Under Covid lyttede jeg til mange podcasts, og jeg fandt ud af, at der ikke var nogen leder som Google inden for podcastannoncering, så jeg omarbejdede min tidligere startup Brandvertisor (en markedsplads for webstedsannoncering) til Podvertise.fm (en markedsplads for podcastannoncering) sammen med min medstifter Konstantin Peychev, vores CTO.

🎤 Da vi talte sammen tidligere, hævdede du, at host-read-annoncer er de mest konverterende for e-handelsbrands. Hvad er grundlaget for dette, og hvilke tal beviser det?

Podcastmediet er meget personligt, og når nogen lytter til en podcaster uge efter uge, når podcasteren foreslår et produkt eller en tjeneste med sin egen stemme, tror lytterne virkelig på podcasteren og er mere villige til at teste det end traditionelle radioreklameformater.

🎤 Du nævnte også en revolutionerende teknologi, hvor AI læser udskrifter og målretter annoncer til specifikke episoder. Hvordan fungerer det helt præcist?

Ja, denne AI-teknologi er stadig under udvikling af de bedste programmatiske platforme som AdsWizz osv. Transskriptioner er nu tilgængelige for hver episode, hvor forskellige platforme bruger AI til at indsamle forskellige oplysninger som aktuelle episodegæster, sponsorer, produkter/tjenester osv. På samme måde indsamler AI konteksten i episoden, og det vil gøre det muligt for programmatisk målretning præcist at matche annoncørernes kontekst på episodeniveau og endda placere forudindspillede annoncer direkte efter omtale af produkter/services.

🎤 I hvilke produktkategorier ser du de bedste resultater? Hvorfor fokuserer I specifikt på sundhed og underholdning?

De fleste af vores annoncører kommer fra D2C/DTC-brands inden for sundhed, alternativ medicin, underholdning, medier, finans og B2C-startups. Jeg tror, at podcastmediet er ved at udvikle sig fra en fantastisk alternativ kilde til brand awareness til en nødvendig kanal at annoncere på og, hvis det er muligt, at opbygge CEO-autoritet gennem podcast-gæsteinterviews.

🎤 Podcastere flytter til YouTube. Hvordan skal e-handelsbrands udnytte dette i deres strategier?

Det er rigtigt – de fleste podcastere bygger nu videoformater af deres podcasts til YouTube, da det giver ekstra gode seertal ud over de almindelige lydkanaler som Apple, Spotify og andre lytteapps. YouTube har målrettet annoncering pr. kanal, så du kan målrette de mest relevante podcasts til din niche og annoncere der direkte med videokreativer.

🎤 For et brand, der ønsker at starte med podcast-annoncering – hvilket budget har de brug for, og hvor skal de begynde?

Godt spørgsmål. Ethvert brand kan starte med et lille eller stort budget. Forskellen er, at hvis du starter med et lille budget, skal du gøre en større indsats for at finde og målrette mindre podcastere, som kan give den samme værdi som store podcasts, så du kan starte selv med et par tusinde euro og stadig få fremragende brand awareness og endda performance-resultater.

🎤 Hvilke målinger viser virkelig, om en podcastkampagne virker? Hvad skal de fokusere på?

Som med alle andre reklamekanaler bør du anvende dine mål. Uanset om du vil have brand awareness, direkte salg eller kampagne- og rabatkampagner, kan du spore performance med tilpassede kuponkoder pr. podcast og kende ROAS/ROI. Du kan også køre en kampagne på de sociale medier, der er målrettet viralitet, som du kan spore ved hjælp af sociale likes og delinger. Der er bivirkninger, som er svære at spore, men som kan give betydelige SEO/AEO-effekter, f.eks. brandsøgninger i Google, engagement i Reddit osv.

🎤 Hvor tror du, at podcast-annoncering er på vej hen i de kommende år? Hvad bliver den næste store ting?

Podcast-annoncering er ved at blive et must-have for enhver in-house CMO og ethvert marketingbureau. Podcastmediet har vist sig at have nogle af de mest værdifulde samtaler og stærke forbindelser med sit publikum, så reklameformaterne vil kun blive bedre med præcis målretning og mere kreative optimeringer af konverteringsformatet. Podcast-gæsteinterviews er også et must for enhver CEO i dag for at opbygge autoritet i deres branche. Tak for snakken, Nedko! Det, der virkelig skiller sig ud, er, hvordan podcastmediet skaber den personlige forbindelse – når folk lytter til den samme vært uge efter uge, stoler de virkelig på deres anbefalinger. Og det faktum, at man kan begynde at teste dette med blot et par tusinde euro, gør det tilgængeligt selv for mindre e-handelsmærker.