Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Hvad er CTV helt præcist?
CTV (Connected TV) henviser til videoindhold, der ses via internettet på tv-skærme. Typisk via smart-tv’er, streamingtjenester som YouTube, Voyo, HBO Max eller reklamefinansierede applikationer (AVOD). Ifølge IAB Europes definition adskiller det sig fra traditionelt lineært tv ved, at CTV-reklamer er adresserbare, digitalt målrettede og fuldt målbare i lighed med onlinemiljøet.
Tre forskellige verdener
| Egenskab | CTV (forbundet tv) | Lineært tv | Social video |
|---|---|---|---|
| Hvor det vises | Smart TV, streamingplatforme med reklamer | Traditionelle tv-stationer | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | 15-30 sekunders spots, preroll, midroll, længere videoer | 15-60 sekunders spots i reklamepauser | Vertikale korte videoer, reels, historier |
| Målretning | Adresserbar (som i digital) | Masse (efter tid og program) | Personlig baseret på adfærd og interesser |
| Målbarhed | Indtryk, gennemsyn, konverteringer, tilskrivning | GRP, rækkevidde, grundlæggende statistik | Engagement, klik, konverteringer, fastholdelse |
| Fordele | Seeropmærksomhed, storskærm, højere brand uplift | Bred dækning, formatets troværdighed | Hastighed, pris, fleksibilitet, interaktivitet |
| Begrænsninger | Lavere rækkevidde i CZ/SK, teknisk fragmentering | Svag målbarhed, høje omkostninger | Hurtig udbrændthed af indhold, forstyrrende miljø |
Kilde: Baseret på EMARKETER & Smartly-rapporten (2025)
Hvorfor skal du bekymre dig om det?
Når brands ikke skelner mellem CTV, tv og sociale netværk, risikerer de, at deres video bliver set, men ikke når ud til den rigtige seer på den rigtige måde.
1. CTV er tv, men med digital logik
Mens traditionelt tv stadig tilbyder masserepræsentation, giver CTV mulighed for at målrette mod specifikke seere på specifikke enheder. Det er et kompromis mellem kraften i den store skærm og præcisionen i digitale kampagner. Brands kan kombinere formater (f.eks. preroll, midroll) og evaluere resultater på samme måde som online – baseret på seertal eller konverteringer.
2. Sociale videoer er de hurtigste – men også de mest ustabile
Vertikale formater som Reels eller TikTok kan levere rækkevidde, feedback og salg i løbet af få dage. Men deres levetid er kort, opmærksomheden er spredt, og miljøet er overmættet. Desuden er det ikke alle brands, der formår at producere social video, der føles naturlig.
3. Lineært tv bevarer sin position, men dets rolle ændrer sig
Selv om tv ikke er dødt, er dets rolle under udvikling. I mange tilfælde fungerer det som et symbol på troværdighed, som er særligt velegnet til store brands eller kampagner, der har til formål at opnå bred opmærksomhed. Men svagere målbarhed og høje startomkostninger gør det svært for mindre brands at bruge det.
Hvordan vælger man den rigtige kanal?
Det afhænger af, hvad du vil opnå med video:
- Hvis du er ude efter hurtig respons, lave omkostninger og testning, vil social video være den mest effektive kanal.
- Hvis du vil have brand reach i høj kvalitet, men med digital målingslogik, giver CTV mere og mere mening – især hvis du ved, hvordan du tilpasser eksisterende indhold til det.
- Og hvis du har budgettet og har brug for at nå ud til hele markedet, fungerer lineært tv stadig.
Det er ikke nok at sige “vi laver video”
I 2025 er det ikke længere nok at lave en “videokampagne”. Du skal vide, hvilken skærm den skal vises på, i hvilket format, med hvilket mål, og hvordan du vil måle det. Forskellene mellem CTV, TV og social video ligger i detaljerne – og de detaljer afgør, om videoen rammer plet eller går tabt i støjen.
