De mest succesfulde e-handelskategorier: Hvad der dominerer onlinemarkedet

E-handelskategorier: Førende inden for onlinesalg

Ifølge de seneste data fra Datareportal er de stærkeste e-handelskategorier inden for onlinesalg:

• Mode indtager førstepladsen blandt e-handelsledere efter at have genereret mere end 770 millioner dollars årligt i onlinesalg.
• Fødevarer blev den næststørste sektor inden for onlinesalg i 2024 med en omsætning på ca. 680 millioner dollars, hvilket indikerer, at dagligvareindkøb på nettet er blevet almindelig forbrugeradfærd.
• DIY & Hardware sikrede sin position som det tredjestørste markedssegment med et salg, der nåede op på næsten en halv billion dollars.
• Onlineindtægterne fra elektronikprodukter nåede 465 millioner dollars i løbet af året, hvilket holdt kategorien blandt de mest populære onlineindkøbsvalg.
• Fysiske medier, som omfatter bøger, brætspil, vinylplader og dvd’er, tjente 439 millioner dollars gennem onlinesalg i løbet af 2024.

E-handel i sammenhæng med den samlede detailhandel

Denne analyse viser, at e-handel tegner sig for ca. 17,3 % af forbrugsudgifterne på verdensplan, selv om den har oplevet en betydelig vækst. Den nuværende markedsandel for e-handel ligger lidt under pandemieniveauet i 2021, men er steget med 50 % sammenlignet med udgangspunktet i 2019, hvor der blev registreret 12 % globalt salg af forbrugsvarer via onlinekanaler.

Regionale forskelle

Procentdelen af e-handel inden for den samlede detailhandel varierer betydeligt på tværs af forskellige nationer:

• USA fører alle lande med et onlineforbrug af forbrugsvarer, der udgør 33,9 % af det samlede detailmarked.
• Kina ligger på andenpladsen med 31,2 %.
• Storbritannien er nummer to med 23,2 %.
• E-handel udgør mindre end 10 % af det samlede detailforbrug i mange udviklingsøkonomier.

Dominerende onlineforhandlere

Ifølge Digital 2025: Global Overview Report bevarer Amazon sin position som den førende onlineforhandler på verdensplan gennem sin førende shopping-mobilapplikation. Shopee indtager andenpladsen på grund af sin dominerende tilstedeværelse i Sydøstasien og Brasilien, efterfulgt af Flipkart på tredjepladsen, som opererer fra Indien. Den nye rangliste viser, at Temu har erstattet Shein som den fjerde mest populære onlineforhandler.

Udsigter for fremtiden

Væksten i antallet af onlineshoppere vil sammen med udviklingen af den logistiske infrastruktur få e-handlen til at udvide sin andel af den samlede detailhandel. Online-markedsundersøgelsen viser, at mode sandsynligvis vil beholde sin topplacering, men at fødevarer og gør-det-selv-kategorier vil udvidederes digitale tilstedeværelse.Detailhandlernes succes afhænger af deres evne til at forstå markedstendenser og samtidig udvikle digitale strategier for at optimere deres online-potentiale. Kunderne viser nu en stigende accept af at købe varer via onlinekanaler, hvilket skaber nye forretningsmuligheder på tværs af alle detailsektorer.