Det amerikanske annoncemarked 2024: Stigning i politiske og telekommunikationsudgifter

En rapport fra eMarketer viser en betydelig vækst i reklameudgifterne på tværs af adskillige sektorer. Telekommunikation, detailhandel, forbrugsvarer og dette års politiske kampagner har en stærk indflydelse.

Telekommunikation går forrest

Telekommunikationsindustrien er ved at komme sig betydeligt efter et fald i 2022. Udgifterne til digital annoncering i denne sektor forventes at vokse med 20,9 % ved udgangen af 2024 og overstige 20 milliarder dollars. Denne stigning stammer fra fornyet konkurrence mellem store aktører som Verizon, AT&T og T-Mobile, hvilket gør telekommunikation til en af de hurtigst voksende sektorer inden for reklameudgifter.

Detailhandel og CPG dominerer fortsat digital annoncering

Mens væksten i detailreklameudgifter er aftaget en smule, er denne sektor fortsat den største investor, med digitale reklameudgifter, der forventes at nå op på 83,09 milliarder dollars. Detailhandel og CPG tilsammen vil udgøre næsten halvdelen af alle annonceringsudgifter på sociale medier. Facebook, Instagram og TikTok vil være slagmarker for kundeengagement.

“Næsten alle brancher, vi sporer, overgik vores udgiftsforventninger sidste år, og de fleste vil se accelereret vækst i 2024. I 2023 forventede vi en landsdækkende vækst på 9,7 %, men det endelige tal var mere robuste 10,6 %. Vi forventer, at de fleste sektorer vil bygge videre på dette momentum med endnu højere vækstrater fra år til år i 2024,” hedder det i rapporten.

Politisk reklame forvrider traditionelle medieudgifter

I betragtning af det amerikanske præsidentvalg repræsenterer politiske reklameudgifter en unik anomali. Kategorien “andet”, som primært omfatter politiske reklamer, viser en vækst på 140 %, især i traditionelle formater som tv. Dette opvejer faldet i ikke-digitale medieudgifter i andre brancher.

Annoncering på sociale medier i fokus

Sociale netværk er fortsat centrale for e-handel. Detail- og CPG-mærker vil bidrage med næsten 42.31 milliarder dollars til annoncering på sociale medier i 2024. Dette repræsenterer næsten halvdelen af de samlede udgifter til annoncering på sociale medier på tværs af alle sektorer, hvilket understreger vigtigheden af målrettede strategier for sociale medier.

Søge- og displayannoncering

En klar tendens er ved at dukke op på det amerikanske marked for digital annoncering – de fleste sektorer foretrækker displayannoncering. I 2024 forventes 56,8 % af udgifterne til digital annoncering at gå til display, mens 41,2 % vil gå til søgeannoncering. De resterende midler vil blive delt mellem leadgenerering, e-mailmarketing, rubrikannoncer og mobilbeskeder.

Bemærkelsesværdige undtagelser er turisme og sundhedspleje, som favoriserer søgekampagner. I rejsesegmentet foretager kunderne adskillige søgninger, før de træffer beslutninger, og inden for sundhedssektoren er søgning afgørende for lokaliserede tjenester som læger og farmaceutiske beslutninger.

Hvad er udsigterne for amerikansk annoncering i 2025?

Udgifterne til digital annoncering i USA forventes at nå op på 337,56 milliarder dollars i 2025. Detailhandlen forventes at dominere, og der forventes yderligere vækst inden for telekommunikation.

Næste år vil de samlede digitale reklameudgifter på tværs af alle sektorer stige fra 302,77 milliarder dollars i 2024 til 337,56 milliarder dollars.

Detailsektoren forventes at overgå 100 milliarder dollars i digital annoncering i 2026. Det forventes at nå op på 93,64 milliarder dollars i 2025.