Det tyske e-handelsmarked står over for et stort skift, når kinesiske platforme vinder terræn

Kinesiske e-handelsgiganter dominerer det digitale marked

Alibaba, PDD, JD.com og ByteDance er de fire store virksomheder, der dominerer det kinesiske marked med en samlet årlig omsætning på over 350 mia. dollars og 80 % af verdens største e-handelsmarked. Med en omsætning på 978 mia. dollars fra Taobao og Tmall er Alibaba stadig den største, men markedsandelen har ændret sig drastisk. Alibaba, som i 2019 delte 70 % af Big 4’s GMV (Gross Merchandise Value) med JD.com, har mødt voksende konkurrence fra nyere virksomheder, som lægger vægt på lave priser og social handel.

Source: ECDB

ByteDance’s Douyin har nået 388 milliarder dollars i GMV. Pinduoduos lavprisstrategi indfanger nu næsten en fjerdedel af Big 4’s GMV. I mellemtiden er Shein blevet en betydelig global kraft gennem sit moderselskab, Roadget Business Pte Ltd.

Siden 2019 er PDD Holdings vokset med 300 %, Shein er vokset med utrolige 1.200 %, og ByteDance er blevet den femtestørste e-handelsvirksomhed på verdensplan med en e-handelsaktivitet på 6.000 %.

Indtræden på det europæiske marked: Blandet succes for kinesiske platforme på tværs af regioner

Med en markedsandel på 40 % er Alibabas Trendyol førende på det europæiske GMV-marked, mens Tyrkiet er førende med 21 %. I sit første år genererede Alibabas Miravia i Spanien 1 milliard USD i GMV, og Frankrig og Spanien kom ind på anden- og tredjepladsen med henholdsvis 15 % og 14 %.

Source: ECDB

Tyskland er et interessant eksempel. På trods af at det er det næststørste e-handelsmarked i Europa, står det kun for 7 % af de kinesiske virksomheders europæiske forretning, hvilket i høj grad skyldes stærke indenlandske aktører som Otto, Zalando og Ceconomy. Kinesiske platforme er dog blevet meget populære: I sit første år tjente Temu 750 millioner dollars og lå på 13. pladsen i forhold til markedspladsens størrelse, mens AliExpress voksede med 54 % til over 1 milliard dollars og sikrede sig en syvendeplads. Sheins salg i Tyskland steg med 40 % til 617 millioner dollars, selv om det kun lå på 18. pladsen blandt onlineforhandlere.

40 % af de spanske kunder har brugt AliExpress sammenlignet med blot 11 % af tyskerne

.
Det tyder på, at der er store forskelle på, hvordan forbrugerne tager det til sig. Det er sandsynligt, at disse tendenser vil fortsætte med at ændre dynamikken i europæisk e-handel i betragtning af den hurtige vækst og det faktum, at kinesisk e-handelspraksis typisk ligger flere år forud for de vestlige markeder.