Employer Branding er ikke en trend – det er en forretningsstrategi

🎤 Lad os starte fra toppen – hvad er Employer Branding Summit helt præcist?

Employer Branding Summit (eller EB Summit) er en international endagskonference, der finder sted den 26. november 2025 i Sofia, og som udelukkende fokuserer på, hvordan virksomheder opbygger arbejdspladser, der tiltrækker, engagerer og fastholder talenter. Det er ikke en traditionel HR-konference, men et strategi- og kulturforum, hvor vi taler om mennesker, ledelse, teknologi og kommunikation. Vi samler ledere fra virksomheder som HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand og mange andre for at udforske, hvordan employer branding kan bruges som en reel vækstfaktor og ikke bare som en rekrutteringskampagne.

🎤 Hvad inspirerede dig til at skabe denne begivenhed?

Jeg har arbejdet med HR, ledelse og kultur i over et årti – blandt andet hos en af de største logistikvirksomheder i regionen – og jeg blev ved med at se det samme problem: Virksomhederne ville have resultater, men ignorerede medarbejderoplevelsen bag disse resultater. Der var også en klar mangel på dybde og internationalt perspektiv i de arrangementer, der fandt sted lokalt. I Amsterdam eller London er konferencer om virksomhedskultur fyldt med mennesker. I Rumænien og Serbien er de ved at opbygge hele økosystemer omkring employer branding. Jeg ville gerne bringe den energi til Bulgarien og hæve barren.

🎤 Hvem bør deltage – kun HR-professionelle?

Nej, slet ikke. Arrangementet er for HR, marketingledere, grundlæggere og ledere på C-niveau, dybest set alle, der har med mennesker, brand eller strategi at gøre. Især i hurtigt voksende digitale virksomheder og e-handelsvirksomheder er employer branding ved at blive afgørende. Hvorfor er det? Fordi din vækst afhænger af din evne til at ansætte, fastholde og inspirere folk. Og hvis du ikke gør det med vilje, vil det ske ved et uheld og sandsynligvis ikke til din fordel.

🎤 Mange forveksler stadig employer branding med rekrutteringsmarkedsføring. Kan du forklare forskellen?

Godt spørgsmål, som vi kommer ind på til arrangementet. Her er den korte version:

• Rekrutteringsmarkedsføring er, hvordan du promoverer åbne stillinger og tiltrækker kandidater.
• Employer branding er, hvordan folk oplever din virksomhed som et sted at arbejde – fra førstehåndsindtryk til afsluttende samtale.

Employer branding er ikke bare indhold; det er, hvordan din kultur kommer til udtryk i dine processer, din ledelsesstil, dine værdier og dine beslutninger. Hvis din interne virkelighed ikke matcher dit eksterne budskab, vil kandidaterne vide det. Og så går de.

Hvad er de største fejl, virksomheder begår, når de forsøger at opbygge et employer brand?

1. De fokuserer kun på det visuelle og glemmer oplevelsen. Et godt karrieresite betyder intet, hvis din onboarding er elendig.
2. De kopierer trends uden kontekst. Det, der virker for Netflix, virker ikke for din 20-personers startup.
3. De bygger det op som en kampagne, ikke et system. Ægte employer branding er tværfunktionelt – HR, ledelse, marketing og drift bør alle være involveret.

Og nok den største: De overlader det til HR alene. Employer branding er alles job.

Source: ebsummit.bg

🎤 Kan vi tale om begivenheden igen? Hvad får EB Summit 2025 til at skille sig ud?

Tre ting:

1. Globalt perspektiv. Vi henter talere fra topvirksomheder, som har opbygget employer brands, der fungerer på tværs af markeder, kulturer og udfordringer.
2. Ægte samtaler. Ingen buzzwords. Vi fokuserer på virkelige casestudier, ærlige indsigter og rammer, som folk kan bruge med det samme.
3. Løbende værdi. Allerede før topmødet kører vi EX Talks – en webinarserie med fokus på medarbejderoplevelser med sessioner om digitalisering, rekruttering, kultur og engagement. Dette er ikke bare en begivenhed. Det er en bevægelse.

🎤 Hvilke tendenser skal vi holde øje med i 2025, når det gælder employer branding?

・ Sammensmeltningen af HR og marketing. Linjerne er ved at blive udvisket. Vi ser flere “Employer Brand Managers”, der sidder i kommunikations- eller brandteams og arbejder side om side med People Leads. ・Internhistoriefortælling bliver et forretningsværktøj. Virksomheder, der investerer i employee advocacy, intern kommunikation og formålsbestemte fortællinger, vil vinde talentkrigen. ・EXsom et produkt. Ligesom kundeoplevelsen er medarbejderoplevelsen nu målbar, designbar og forbedringsbar, og det skift i tankegang er enormt.

🎤 Hvordan kan folk deltage eller blive involveret?

Billetter er tilgængelige på www.ebsummit.bg.Vi byder også sponsorer og økosystempartnere velkommen, som ønsker at positionere sig foran beslutningstagere inden for HR, marketing og ledelse. Vi samarbejder allerede med platforme som Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR og Pluxee, og vi er på udkig efter flere gode matches.

🎤 Sidste spørgsmål. Hvad håber du, at folk vil gå derfra med?

Jeg håber, at de går derfra med klarhed og selvtillid. Klarhed over, at kultur og branding ikke er sideprojekter – de er rygraden i bæredygtig vækst. Og tillid til, at de ikke behøver at kopiere store brands for at opbygge en stærk arbejdsgiveridentitet. De skal bare starte med hensigt, ærlighed og nysgerrighed. For kultur findes ikke på papir. Den findes i den måde, vi møder op på hver dag.