Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok Shop blev lanceret i Tyskland i slutningen af marts 2025. Konceptet er enkelt – du kan købe produkter direkte fra korte videoer uden at forlade appen. Og det begyndte at virke hurtigt. På 28 uger på markedet nåede de tal, som Spanien næsten tog et år at nå.
Fra kosmetik til elektronik
Skønhed dominerede i starten – 46% af alle ordrer. I dag er det anderledes. Efter seks måneder udgør skønhedsprodukter kun 16 % af salget. Computere og elektronik har nu den største andel (20 %), efterfulgt af mode (15 %) og husholdningsapparater (12 %).
“Produktudvalget vokser, og ikke kun digitale brands, men også traditionelle producenter tilslutter sig platformen,” forklarer Stefan Heidenreich fra NIQ, som følger tysk e-handel.
Folk over 40 handler også
Idéen om, at kun Gen Z bruger TikTok Shop, er ikke sand. Ja, unge udgør 34 % af køberne og genererer 32 % af indtægterne, men Gen X (født 1960-1979) står for 33 % af køberne og genererer den højeste omsætning – 36 %. Millennials (Gen Y) tilføjer yderligere 28 %, mens Baby Boomers udgør 5 %.
Flere mænd bruger platformen (55%), men kvinder bruger flere penge. Deres gennemsnitlige kurv er €23,50, sammenlignet med €21,10 for mænd. De udgør 52% af den samlede omsætning.
Indkøb topper om aftenen – onsdag mellem kl. 20 og 22 er det travleste tidspunkt. I weekenderne dominerer fredag og søndag.
Demografi og indkøbsadfærd
| Kategorimetrikker | ||
|---|---|---|
| Generationssplittelse | Gen Z (født 1995+) | 34% af køberne, 32% af omsætningen |
| Gen X (født 1960-1979) | 33% af køberne, 36% af omsætningen | |
| Gen Y/Millennials (født 1980-1994) | 28% af køberne | |
| Babyboomere | 5% af køberne | |
| Køn | Platformbrugere | 55% mænd, 45% kvinder |
| Gennemsnitlig kurv | Kvinder: €23,50 / Mænd: €21,10 | |
| Indtægtsandel | Kvinder: 52% / Mænd: 48% | |
| Højsæson for shopping | Hverdagspeak | Onsdag, kl. 20-22 |
| Weekendens topperiode | Fredag og søndag |
Fra prøve til vane
Folk besøger ikke bare TikTok Shop én gang. Efter 18 uger havde den gennemsnitlige bruger afgivet 1,9 ordrer; Efter 28 uger var det 2,3. Den gennemsnitlige kurv voksede fra €24,80 til €26,80.
Små beløb er typiske for denne platform – de fleste køb sker spontant og direkte i videofeedet. Formatet er bygget op omkring lave priser, hurtige beslutninger og nem udlån.
De mest aktive online-shoppere
Folk, der handler via TikTok Shop, er blandt de mest aktive onlinekunder generelt. De foretager i gennemsnit 47 onlinekøb om året – det er 40 % mere end gennemsnittet (33 køb). De bruger 2.672 € online om året, mens gennemsnittet er 2.036 €.
| Metrisk | TikTok-shoppere | og gennemsnitlige onlineshopper-forskelle | |
|---|---|---|---|
| Årlige køb | 47 | 33 | +40% |
| Årlige udgifter | €2.672 | €2.036 | +31% |
| Shop også på Temu | 33% | 20% | omtrent 60% højere tilbøjelighed |
Interessant nok handler en tredjedel af dem (33%) også på Temu, selvom kun 20% af alle online-shoppere bruger Temu.
Sammenlignet med resten af Europa bevæger Tyskland sig hurtigst. Den nåede 10,5% markedspenetration på 28 uger. Spanien havde brug for mere end 10 måneder for at nå 5% penetration.
