EU begrænser modemærker i at destruere usolgt tøj

Modegiganter som H&M, Zara og Burberry bliver nødt til at ændre sig radikalt. EU er ved at forberede en revolutionerende lovgivning, som næsten helt vil forbyde destruktion af usolgte tekstiler og fodtøj. Det anslås, at op til 9 % af alt tøj bliver destrueret, før det overhovedet når frem til kunderne.De nye regler, der træder i kraft 19. juli 2026, repræsenterer et grundlæggende skift i tilgangen til bæredygtighed i modebranchen. Virksomhederne vil ikke længere bare kunne brænde eller smide usolgte kollektioner væk, bare fordi de fylder på lageret eller truer brandets eksklusivitet. Det europæiske lovforslag tillader kun destruktion af tøj i tolv præcist definerede tilfælde. De mest almindelige omfatter:

• Produkter,der udgør en sundhedsrisiko – såsom forurenede eller farlige produkter, der ikke lever op til EU’s sikkerhedsstandarder
• Beskadigede produkter, der ikke kan repareres økonomisk og returneres til salg
• Overtrædelser af intellektuel ejendomsret – herunder forfalskninger eller produkter med udløbne licensaftaler
• Mislykkededonationsforsøg, hvor virksomheder tilbyder varer til mindst to sociale organisationer i otte uger, men ingen gør krav på dem
• Etiske årsager – tøj med stødende budskaber eller upassende symbolik.

Hver sag skal dokumenteres grundigt, og virksomhederne skal opbevare dokumentation i mindst ti år. Tilsynsmyndighederne vil således have mulighed for at overvåge, at reglerne overholdes.

Modeindustrien under pres

Denne lovgivning er en del af en bredere europæisk plan om at overgå til en cirkulær økonomi. Modeindustrien er blandt planetens største forurenere og producerer enorme mængder affald. For detailkæder og modebrands betyder det, at det er nødvendigt at genoverveje hele lagerstyringsstrategien. I stedet for at destruere bliver de nødt til at investere i bedre produktionsplanlægning, rabatsalgssystemer, donationer eller genbrug. Fast fashion-mærker vil mærke den største påvirkning, da de tidligere har været afhængige af hurtig produktion og bortskaffelse af usolgte kollektioner. Nu bliver de nødt til at finde innovative løsninger – fra udlejning af tøj over genbrugssalg til en komplet revision af forretningsmodellen.

Ny virkelighed for virksomheder

Virksomheder, der ønsker at påberåbe sig en af undtagelserne, skal bevise, at de har udtømt alle muligheder, før de destruerer varer. Det betyder obligatoriske audits, tests og detaljeret dokumentation af alle beslutninger. Europa-Kommissionen forventer en endelig godkendelse af lovgivningen i løbet af 2025. Modebranchen har således cirka et år til at forberede sig på en ny virkelighed, hvor usolgt tøj ikke bare kan “fejes ind under gulvtæppet”. Denne forordning repræsenterer en historisk milepæl i kampen mod affald i modebranchen og kan inspirere til lignende skridt i andre regioner verden over.

Kilde: Generation Impact Global