Global e-handel overstiger 5 billioner dollars for første gang. Hvem vinder stort?

Latinamerika fører stort, Europa halter bagud

Latinamerika oplever den hurtigste vækst i år med 12,4 % år-til-år. Samtidig vokser GSA-regionen (Tyskland, Schweiz, Østrig) med kun 4,6 % – det langsomste af alle målte markeder.

For europæiske detailhandlere er budskabet klart: udvidelse til de latinamerikanske markeder kan være nøglen til vækst, efterhånden som hjemmemarkederne gradvist mættes.

Dagligvarebutikken bryder endelig 10%-grænsen

Online dagligvarer vokser med 14,4 %, og i 2025 oversteg det for første gang 10 % af den samlede e-handel. Stigningen er et grundlæggende skift, der afspejler bedre logistikløsninger og nye hybride hurtighandelsmodeller.

For dagligvarehandlere repræsenterer trenden en enorm mulighed – en kategori, der for få år siden var marginal online, er nu ved at blive mainstream.

TikTok-butikken stiger næsten 60 %, kæmperne står i stand

Den største overraskelse er TikTok Shop, som oplevede en vækst på næsten 60 %. Kombinationen af algoritmisk opdagelse og livestream-salg fungerer bedre, end nogen havde forventet.

Omvendt kæmper nogle etablerede spillere:

• JD.com er kontrakt
• Tmall og Taobao vokser kun marginalt
• Shein og Temu er også blevet betydeligt langsommere efter mange års hypervækst
• Amazon og Pinduoduo vokser stadig, men i langt mere moderate takter

Markedspladsplatforme kontrollerer 87% af markedet

Markedsdominansen fortsætter med at styrkes. I 2025 går 87 % af alle online køb gennem markedspladsplatforme – en stigning på et procentpoint fra året før.

For detailhandlere er budskabet utvetydigt: uden en stærk markedsstrategi vil du få det svært. Din egen e-butik giver stadig mening, men markedspladstilstedeværelse er nu essentiel.

Hvad dette betyder for detailhandlere

Markedet ændrer sig hurtigere end nogensinde før. Vinderne vil være dem, der fleksibelt kan reagere på regionale forskelle, udnytte potentialet i nye platforme som TikTok Shop og arbejde effektivt inden for markedspladsøkosystemer.

2025 viser, at brandstørrelse ikke længere er en garanti for vækst. Tilpasningsevne er det, der betyder noget.