Google Ads afslører, hvor PMax-annoncer faktisk kører

Hvad ændrer Google Ads API v23

Den vigtigste opdatering er rapportering af præstationer på kanalniveau. I tidligere API-versioner returnerede forespørgsler for Performance Max ofte en generisk MIXED-værdi , som ikke gav indsigt i, hvor annoncer blev vist. Med v23 returnerer API’en specifikke kanaldata på niveauet af:

• Kampagne

• Aktivgruppe

• Individuelle aktiver

Dette gør det muligt klart at vurdere, om konverteringerne kommer fra Søgning, YouTube, Display eller andre placeringer.

Hvorfor dette er vigtigt for e-handel

For onlineforhandlere har denne opdatering umiddelbar og praktisk værdi. Performance Max er længe blevet kritiseret som en “sort boks”. Rapportering på kanalniveau gør det nu muligt for virksomheder at:

• Tildel budgetter mere præcist baseret på den reelle kanalpræstation

• Optimer kreative med intention, så du forstår, hvor video- eller produktaktiver klarer sig bedst

• måler ROAS mere realistisk på tværs af Googles inventar

For europæiske annoncører, der står over for stigende anskaffelsesomkostninger og strammere marginer, kan denne ekstra gennemsigtighed direkte påvirke rentabiliteten.

Kombinering af kanaler med nyere segmenter

Kanalrapportering i v23 fungerer sammen med segmenteringsfelter, der blev introduceret i v22:

• ad_using_product_data – adskiller annoncer, der bruger Merchant Center-produktfeeds, fra dem, der ikke gør

• ad_using_video – isolerer indtryk, der inkluderede en videokomponent

Sammen muliggør disse signaler meget specifikke indsigter, såsom sammenligning af konverteringsværdi fra videoannoncer på YouTube versus Display, eller analyse af shoppingpræstation i Søgning i forhold til dynamisk remarketing.

Vigtige begrænsninger at kende

Google skitserer også flere begrænsninger, som annoncører og udviklere bør bemærke:

• Kanalniveau-data er kun tilgængelige fra 1. juni 2025 og frem

• Rapportering på assetgruppe-niveau er eksklusiv for API’en og ikke tilgængelig i Google Ads-grænsefladen

• Opgradering til v23 ændrer rapporteringsadfærden og kræver opdateringer af eksisterende analyse- og rapporteringssystemer

Hvad dette signalerer

Performance Max bevæger sig fra en fuldautomatisk, uigennemsigtig løsning mod en model med større kontrol og klarere beslutningstagning. For e-handelsprofessionelle og bureauer er dette et stærkt signal om at revurdere PMax-strategier – nu understøttet af konkrete kanaldata frem for aggregerede resultater.