Google giver brugerne mulighed for at skjule annoncer i søgeresultaterne

Hvad ændrede sig

Annoncer vises nu under en tydelig overskrift af typen “Sponsorerede resultater”. Tekstannoncer og Shopping-annoncer bruger begge den samme etiket, hvilket gør det tydeligt, hvad der er betalt indhold.

Den større ændring: Brugerne kan skjule disse annoncegrupper fuldstændigt. Ikke flere sponsorerede resultater, der roder på deres søgeside, hvis de ikke vil have dem.

Problemet for detailhandlere

Færre personer vil se dine annoncer, hvis de begynder at skjule dem. Så simpelt er det.

Men der er en bagside. De personer, der ser dine annoncer, vælger at holde dem synlige. De er sandsynligvis mere åbne for at klikke. Google og Search Engine Land foreslår begge, at dette kan betyde klik af bedre kvalitet, selvom det samlede antal falder.

Source: blog.google

Hvad sker der med klikrater?

Ændringen kan påvirke CTR i begge retninger. Tydeligere mærkning kan reducere utilsigtede klik fra personer, der ikke var klar over, at de interagerede med annoncer. Samtidig er brugere, der klikker, sandsynligvis mere interesserede, hvilket kan forbedre konverteringskvaliteten.

Generiske eller dårligt målrettede annoncer risikerer at blive filtreret fra, når brugerne udøver deres nye kontrol. Brands skal fokusere hårdere på relevans og kreativ eksekvering.

Hvad skal man gøre ved det

Lav annoncer, som folk rent faktisk ønsker at klikke på. Det betyder bedre målretning, stærkere annonceindhold, reel værdi i dine budskaber.

De gamle tricks – at blande sig, køre på tvetydig placering – virker ikke længere. Google gjorde annoncer mere synlige, hvilket lyder godt, indtil du indser, at brugerne nu lige så nemt kan slå dem fra.

Fokus på relevans. Hvis din annonce ikke matcher det, en person søger efter, skjuler vedkommende hele den sponsorerede sektion, og du er ude.

Når dette rammer

Opdateringen rulles nu ud globalt på tværs af desktop og mobil, hvilket påvirker alle markeder, hvor Google Søgning opererer.