Google kender din virksomhed bedre end du gør – her er hvorfor det er vigtigt

Hvad er en brandenhed?

Enheder er en måde, hvorpå søgemaskiner kan forstå begreber – f.eks. personer, organisationer, placeringer og objekter – og relationerne mellem dem. En Brand Entity er specifikt, hvordan Google definerer dit brand som et særskilt koncept med noder, der forbinder det med andre relaterede enheder. Dette netværk af information danner det, der er kendt som en vidensgraf.

For eksempel er Alphabet Inc. en brandenhed. Googles crawlere skaber relationer mellem det og dets grundlæggere, administrerende direktør og de andre mærker under dets paraply. Denne forståelse er så sofistikeret, at hvis du bruger “GOOG” (Alphabet Inc.’s Nasdaq-kode) i en tekst, genkender Google, at du henviser til mærket, uden at du nogensinde behøver at nævne dets navn.

Konceptet med en brandenhed er ikke nyt. Det fik en fremtrædende plads med Googles BERT-opdatering i november 2019, som introducerede avanceret Natural Language Processing (NLP) i sine algoritmer. Fra det tidspunkt blev enheder en afgørende del af, hvordan Google forstår tekst.

Sådan forstår Google enheder

Som nævnt bruger Google enheder og deres relationer til at få en dybere forståelse af en tekst og dens emne. Den analyserer også konteksten omkring et brandobjekt for at bestemme det synspunkt, der er knyttet til det. Dette giver Google mulighed for ikke kun at behandle betydningen af individuelle ord, men også at forstå, hvordan de er forbundet, og fortolke indhold på en måde, der er bemærkelsesværdigt lig menneskelig forståelse.

Source: Google NLP Demo

Betydning for SEO & GEO

For både SEO (Search Engine Optimization) og GEO (Geo-Targeting) er det vigtigt at fokusere på din Brand Entity for alle, der søger stærk synlighed på Google og andre AI-drevne platforme. Disse platforme er stærkt afhængige af oplysninger om brandenheder, hvilket gør det til en kritisk komponent i enhver langsigtet synlighedsstrategi. Her er grunden til, at det er så vigtigt:

• Forbedrer søgemaskineforståelsen: Det hjælper søgemaskiner og LLM’er med at udvikle en mere nuanceret forståelse af dit brand.
• Øger værdien af omtaler af mærker: Ikke-linkede brandomtaler bliver mere værdifulde og fungerer som en ny form for “linkbuilding” for LLM-platforme.
• Styrker foreninger: Omtaler af nært beslægtede koncepter (som en administrerende direktør eller nøgleprodukter) hjælper med at styrke brandets digitale fodaftryk.
• Øger E-E-A-T: Det forbedrer dit brands signaler om oplevelse, ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T).
• Udvider tilstedeværelsen i videnspanelet: En stærk enhed kan føre til mere omfattende Knowledge Graph-paneler, hvilket øger brandbevidstheden.
• Løfter dit websted: Dit websted ses mindre som en selvstændig URL og mere som et kerneaktiv i brandenheden.
• Forbedrer LLM-citater: Det giver LLM-platforme en klarere kontekst, hvilket gør det nemmere for dem at citere dit brand som kilde.

Forholdet til Faktalisten

Som etableret hjælper en brandenhed med at opbygge forbindelserne mellem individuelle koncepter. Disse forbindelser eller noder repræsenteres visuelt i Googles Infokort og vises i Infokort.

Jo flere forbindelser du opretter ved at sende oplysninger til Google- og LLM-platforme, jo bredere bliver din vidensgraf.

Dette afspejles igen i rigere, mere detaljerede Knowledge Graph-resultater for dit brand.

Sådan opbygger og styrker du din brandenhed

Opbygning af en robust brandenhed kræver en mangefacetteret tilgang, der rækker ud over traditionel SEO. Målet er at skabe en konsistent, autoritativ og godt forbundet digital tilstedeværelse. Her er flere handlinger med stor effekt, du kan foretage:

Som etableret hjælper en brandenhed med at opbygge forbindelserne mellem individuelle koncepter. Disse forbindelser eller noder repræsenteres visuelt i Googles Infokort og vises i Infokort. Jo flere forbindelser du opretter ved at sende oplysninger til Google- og LLM-platforme, jo bredere bliver din vidensgraf. Dette afspejles igen i rigere og mere detaljerede Knowledge Graph-resultater for dit brand.

Sådan måler du brandenhed

Det er svært at måle en brandenhed direkte, da det mere er et koncept, men der er et par metoder til at måle dens styrke. Et trick er at måle Knowledge Graph-scoren. Du kan bruge Googles Knowledge Graph API til at få en konfidensscore og spore, hvordan den udvikler sig, efterhånden som du foretager nye handlinger. For en enklere kontrol kan værktøjer som Kalicube-testen også give indsigt, selvom API’en giver mere fleksibilitet til kompleks forskning.

En anden metode er at bruge en platform som ChatGPT og blot spørge, hvad den ved om din enhed og dens forhold til andre koncepter. Du kan f.eks. starte en samtale for at undersøge dens forståelse af en velkendt enhed som [mistænkeligt link fjernet] for at se dybden af dens viden.

Dette er en samtale, som jeg har lavet for Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Konklusion

Brand Entity er blevet en central del af enhver effektiv SEO og Generative Engine Optimization (GEO) kampagne. At være synlig i søgemaskiner eller på LLM-platforme handler ikke længere kun om søgeord, links eller webstedsarkitektur. Selvom disse elementer stadig betyder noget, er fokus skiftet stærkt mod selve mærket. Du kan se mange store brands slippe af sted med SEO-praksis, der ville være skadelig for mindre websteder, simpelthen fordi de har en massiv brandenhed, som Google og LLM’er nu værdsætter mere end nogensinde.