Google lancerer nye AI-annonceværktøjer til detailhandlere

Søgninger bliver mere specifikke

Google behandler over 5 billioner søgninger hvert år, og shoppingadfærden har ændret sig. Omkring 60 % af folk søger nu ved hjælp af hele sætninger som “outfits til et sommerbryllup” i stedet for at skrive enkelte produktnavne.

Virksomhedens AI-system kan håndtere komplekse spørgsmål og vise relevante annoncer. En person, der søger “hvorfor er der lavt vandtryk efter installation af en ny vask”, kan se reparationstips plus annoncer for lokale blikkenslagere.

Google udgav AI Max til søgekampagner i beta over hele verden. Værktøjet hjælper annoncører med at nå ud til kunder, der bruger længere og mere detaljerede søgetermer.

YouTube tilføjer shoppingfunktioner

Flere mennesker handler direkte på YouTube nu. Google opdaterede sine Demand Gen-kampagner for at spore salg på tværs af websteder, mobilapps og fysiske butikker.

YouTube-mastheadannoncer kan nu linke direkte til produkter.

Platformen lancerede også en Creator-partnerskabshub for at forbinde brands med influencers.

Forhandlere kan vise lokale butikstilbud til kunder i nærheden gennem det opdaterede system.

Nye værktøjer til kampagner

Google Merchant Center tilføjede AI-funktioner, der opdager ændringer i efterspørgslen og foreslår handlinger. Product Studio giver virksomheder mulighed for hurtigt at ændre produktbaggrunde og omdanne billeder til videoer.

Asset Studio vil omfatte AI-værktøjer til oprettelse af indhold. Performance Max- og Demand Gen-kampagner vil snart køre på Imagen 4-teknologi.

Kampagnebudgetter fungerer anderledes nu. Detailhandlere kan angive samlede forbrugsgrænser for perioder mellem 3 og 90 dage. Googles system justerer forbruget automatisk, når flere kunder handler.

Loyalitetsprogrammer Få opdateringer

Nye funktioner giver forhandlere mulighed for at vise særlige medlemspriser og forsendelsestilbud. Kampagner af typen “Maksimal effektivitet” og “Standard Shopping”-funktionen kan fokusere på at fastholde eksisterende kunder.

Sephora testede loyalitetsværktøjerne og rapporterede gode resultater i travle shoppingperioder.

Hvad betyder det?

Tallene viser, at folk tænker sig mere om, før de køber. Økonomisk pres får kunderne til at undersøge produkter omhyggeligt og sammenligne priser på tværs af flere websteder. Google timede disse lanceringer til den forlængede feriesæson.

Traditionel november-december-shopping starter nu i oktober, hvilket giver detailhandlere mere tid, men også mere konkurrence om opmærksomhed.

Værktøjerne løser praktiske problemer: længere søgeforespørgsler, shopping på tværs af platforme og budgetstyring i kampagneperioder.