Google Maps’ tidslinje bliver lokal: Hvad e-handelsmarkedsførere skal vide

Google har meddelt, at placeringshistorik (Timeline) fra den 18. maj 2025 vil fungere i en ny tilstand. Hvad er det, der ændrer sig?

• Data vil blive gemt direkte på brugerens enhed, ikke i skyen som tidligere.
• Hvis brugerne ikke bekræfter deres indstillinger inden denne dato, vil eksisterende data om ruter og besøgte steder blive slettet, og tidslinjefunktionen vil blive slået fra.
• Standardperioden for opbevaring af data forkortes til 3 måneder i stedet for de nuværende 18.
• Brugerne får lettere adgang til indstillinger og muligheder for datasletning direkte i Maps-applikationen.

Dette fortsætter Googles bestræbelser på at øge gennemsigtigheden og kontrollen over, hvilke lokaliseringsdata der gemmes, og hvordan de er tilgængelige.

Hvorfor kan dette være interessant for e-handelssektoren?

For de fleste e-handelsvirksomheder er dette ikke en ændring, der vil påvirke deres daglige forretning væsentligt. Men hvis du er blandt de virksomheder, der:

• arbejder med mobilapplikationer med geolokaliseringsfunktioner,
• bruger Google Maps API med udvidelser baseret på placeringshistorik (f.eks. til ruteplanlægning eller personlige anbefalinger),
• implementerer hyperlokale kampagner baseret på kunders besøgte steder (f.eks. hvis du retargeter folk, der har været i fysiske butikker), kan de nye regler medføre visse begrænsninger i datatilgængeligheden. Det er passende at revurdere dine tekniske løsninger.

Sådan skal du forholde dig til ændringerne i Google Maps Timeline

Grundlæggende geografiske målretningsmuligheder, som f.eks. Google Ads-annoncer baseret på IP-adresse eller enhedens aktuelle placering, forbliver uændrede. Hvis du arbejder med data fra dine egne applikationer, analyseværktøjer eller direkte fra kunder med samtykke, kan du også fortsætte med at bruge dem – naturligvis i overensstemmelse med gældende lovgivning om beskyttelse af personoplysninger. Så hvis din e-handelsstrategi ikke er direkte afhængig af data fra Google Maps Timeline, behøver du sandsynligvis ikke at ændre noget væsentligt. Ikke desto mindre er det en god idé at undersøge , hvor dine lokationsdata kommer fra, og om disse ændringer overhovedet vil påvirke dig i praksis.

Hvis du bruger Google Maps som en del af en mobilapplikation, anbefales det at tjekke, om din implementering bruger funktioner, der er afhængige af lokationshistorik.

I et langsigtet perspektiv kan det betale sig at investere i din egen indsamling af lokationsdata. En tilgang er f.eks. at indhente brugerens samtykke under registrering eller direkte under interaktion med applikationen. Det vigtigste er at bevare gennemsigtigheden og tydeligt forklare, hvilken værdi kunden får ud af det. Ændringerne i Google Maps Timeline fra maj 2025 afspejler en bredere tendens: Brugerne vil have mere kontrol over deres data, og teknologierne tilpasser sig gradvist til dette. For de fleste e-handelsbrands vil det ikke betyde en grundlæggende forstyrrelse af driften. Men virksomheder, der bruger lokationsdata på en målrettet måde – f.eks. i mobilapplikationer eller til geotargeting-kampagner – bør være forberedt på denne ændring.