Google vs. AI: Hvordan søgegiganter og chatbots omformer digital markedsføring

Den toårige analyse blev udført af OneLittleWeb-agenturet, som trak på globale SEMrush-data, der strakte sig fra april 2023 til marts 2025. De fokuserede på de 10 største AI-chatbots og de 10 største søgemaskiner efter webtrafikvolumen og sporede både år-til-år og månedlige tendenser.

Chatbots som ChatGPT, Perplexity og DeepSeek registrerede tilsammen 55,2 milliarder besøg mellem april 2024 og marts 2025, hvilket svarer til en vækst på 80,9 % i forhold til året før. ChatGPT alene havde i gennemsnit 185 millioner daglige brugere i marts 2025. På trods af denne vækst er proportionerne dog stadig usammenlignelige: Traditionelle søgemaskiner havde 1,86 billioner besøg i samme periode – det er 34 gange mere end AI-chatbots. Google har en markedsandel på 87,6 %, mens ChatGPT dominerer blandt chatbots med en andel på 86,3 %.

Chatbots vokser hurtigt, men de slår ikke Google ud af spillet.

Brugerne bruger primært AI

til

at få hurtige svar, mens søgemaskinerne er begyndt at integrere det direkte i deres funktioner. Google investerer massivt i Search Generative Experience (SGE), Microsoft i Copilots og deres integration med Bing-søgning. Netop disse integrationer er grunden til, at Google efter et mindre fald i midten af 2024 vendte tilbage til en vækstbane og registrerede sine højeste tal i det seneste år i marts 2025 – 163,7 milliarder månedlige besøg. Mindre aktører udnytter også AI til at skabe vækst:

• Brave +64% år-til-år
• Naver +34 %.
• Bing +27 %.

Omvendt faldt Yahoo med 22,5 %, hvilket tydeligt signalerer, at platforme uden AI-integration mister relevans.

Mens ChatGPT dominerer markedet målt på volumen, udfolder den virkelige historie sig blandt hurtigt voksende platforme som f.eks:

• DeepSeek: 113.000% vækst (1,7 milliarder besøg)
• Grok: +350.000% (har overgået Copilot og Gemini i daglig trafik)
• Perplexity og Claude: stærk vækst takket være partnerskaber og professionelle værktøjer
• Microsoft Copilot: over 1.000% vækst takket være integration i Windows, M365 og forretningsværktøjer

Forskellen ligger ikke i teknologien, men i de kilder, den trækker på. Som vi tidligere har fremhævet, undervurderer e-butikker ofte et vigtigt aspekt: AI har kun værdi, når den har noget at trække på. Uden kvalitetsindhold, strukturerede data og autoritative hjemmesider har ingen chatbot noget at citere. Og uden det har et brand ingen mulighed for at komme ind i brugerens beslutningsproces – uanset om det er i et AI-miljø eller i en traditionel søgemaskine.

Hvad betyder det for e-handel?

For brands og e-butikker er det ikke et dilemma mellem Google og AI, men en kamp om synlighed i begge miljøer på samme tid. Hvis et brand ikke findes i autoritative kilder i dag, findes det ikke kun i Google, men også i svar fra ChatGPT eller Perplexity. AI besvarer ikke længere bare spørgsmål. Den guider kunderne til at købe. Flere og flere AI-værktøjer besvarer spørgsmål, der har direkte kommerciel betydning:

• “Bedste smartphones til under 500 pund”
• “Hvilken gave til chefen?”
• “Hvilke mærker laver bæredygtige træningssko?”

Lyder det som almindelige SEO-forespørgsler? Ja, det gør det. Forskellen er dog, at brugerne i dag ikke længere behøver at klikke på Google og søge efter svar blandt ti resultater.Perplexity tester f.eks. allerede direkte links til e-butikker – herunder muligheden for at købe direkte fra AI-grænsefladen. Det betyder, at et brand, der ikke kommer med i AI-output, ikke er med i spillet. Hverken i organiske søgninger eller i købsbeslutninger.Undersøgelsen konkluderer, at SEO ikke er døende. Tværtimod – god SEO er også en forudsætning for synlighed i AI-miljøer. Chatbots trækker på Google- eller Bing-indekser, evaluerer domæneautoritet, indholdsstruktur og teknisk kvalitet. Alle grundlæggende SEO-discipliner er således fortsat afgørende – det er bare deres anvendelseskontekst, der ændrer sig.

AI vs. Google-søgning

Den hurtige stigning i AI-chatbots, som begynder at besvare kommercielt vigtige spørgsmål og i nogle tilfælde tilbyder købsprocessen direkte i grænsefladen (f.eks. Perplexity), stiller nye krav til brands. Det er ikke nok at være optimeret til Google. Det er ikke nok at have generelt godt indhold. E-handelsbrands og marketingteams bliver nødt til at genoverveje deres tilgang til synlighed på tværs af kanaler. I praksis betyder det tre grundlæggende trin:

1. Holdikke op med at investere i indholdsstrategi Indhold er fortsat det grundlæggende aktiv, der afgør, om et brand kommer ind i AI-værktøjets svar såvel som i de traditionelle søgeresultater. Kvalitet, autoritet og teknisk behandling er afgørende. Jo mere omfattende, struktureret og relevant indholdet er, jo større er chancen for, at chatbots vil inkludere det i deres svar.
2. Udvid analyserne til at omfatte kilder, som AI-output stammer fra Hvis AI-værktøjer bruger citater eller links til specifikke websites, skal brands vide , hvor de optræder (og ikke optræder). Perplexity og nogle andre platforme giver dig mulighed for at se, hvilke hjemmesider svarene kommer fra. Disse data kan være vigtige input til indholdsstrategien – og hjælpe med at identificere nye muligheder såvel som svage punkter.
3. Tilpas indhold ikke kun til Googlebot, men også til “AI-crawlere” Ligesom man tidligere optimerede til Googlebot, er det i dag nødvendigt at overveje, hvordan AI-modeller opfatter og evaluerer indhold. Det betyder, at man skal arbejde med strukturerede data (schema.org), tydeligt markere enheder, opbygge troværdige links og sikre, at indholdet er let maskinlæseligt og forståeligt. AI læser ikke mellem linjerne – den evaluerer specifikke datastrukturer.

Fremtiden tilhører ikke ét værktøj. Den tilhører de brands, der formår at optimere til begge strømme – til traditionelle søgemaskiner og til AI-platforme. Det kræver en ny måde at tænke på, udvidede KPI’er, men også modet til at genoverveje, hvor kunderne får information, før de køber i dag. Synlighed i dag er ikke kun bygget til søgemaskiner, men også til AI. SEO er således ved at blive det universelle sprog for digital relevans.