Googles nye shopping-funktion lover at gøre en ende på gætterier om leveringstider

Mere præcise leveringstider = større sandsynlighed for køb

Google Merchant Center kan nu automatisk opdatere forsendelsesdata for produkter. Ikke kun baseret på det, du indstiller i grænsefladen, men også baseret på historiske data fra faktiske ordrer eller data fra dit website via Google crawler. For kunderne betyder det et mere præcist skøn over, hvornår de rent faktisk vil modtage varerne. For e-butikker betyder det bedre troværdighed og potentielt højere konverteringsrater, især sammenlignet med konkurrenter, der ikke viser lignende data eller har unøjagtige oplysninger.

Hvordan fungerer forsendelse i Google Merchant Center?

Funktionen bruger to typer data:

• Gennemsøgte forsendelseshastigheder – Google overvåger, hvad du viser om forsendelse direkte på dit website, og sammenligner det med det, der er i Merchant Center.
• Performance-forsendelseshastigheder – systemet evaluerer faktiske leveringstider fra tidligere ordrer, hvis e-butikken deler sporingsdata via en partner eller Content API.

Hvis det får disse data, kan det automatisk opdatere forsendelsesoplysninger, der vises i Google Shopping og andre formater.

Hvad gælder i øjeblikket for det lokale marked?

Funktionen fungerer i øjeblikket kun aktivt for USA, men e-butikker uden for USA kan allerede tilmelde sig systemet og begynde de tekniske forberedelser – oprette forbindelse til deres konti, aktivere crawling af hjemmesiden eller sikre indsamling af historiske leveringsdata. Selvom denne funktion ikke kører i vores region endnu, giver Google allerede mulighed for at forberede alt på forhånd. For e-butikker er dette en chance for at tune deres systemer, før funktionen udvides. I det øjeblik den kommer hertil, kan de være med i spillet med det samme.

Hvordan forbereder man sig nu?

1. Aktivér Google StoreBot-crawleren – den vil indlæse forsendelsesdata fra dit website.
2. Integrer ordresporingssignaler via Content API – hvis dit system tillader det.
3. Forbind Google Merchant Center med en partner, der kan levere sporingsdata – f.eks. logistik- eller teknologipartnere.
4. Aktivér indstillingen for automatiske opdateringer i indstillingerne forMerchant Center – den vil være inaktiv indtil videre, men funktionelt klar.

Selv om denne funktionalitet i øjeblikket ikke har nogen direkte indvirkning på lokale e-butikker, kan Google introducere den globalt inden for flere måneder. Hvis en forhandler får en konkurrencefordel i form af nøjagtige og automatisk opdaterede leveringsdata, kan de opnå større synlighed og kundetillid. Kunder overvåger i stigende grad ikke kun prisen, men også hvornår de modtager deres pakke. Og Google tager højde for denne adfærd, når de evaluerer kampagnens resultater.