H&M frigiver de første billeder af AI-modeller

Går live med digitale tvillinger

Billederne blev vist på H&M’s Instagram i sidste uge sammen med interviews med modellen Vanessa Moody og den kreative chef Jörgen Andersson, som forklarede deres AI-tilgang. Det er

en fantastisk måde at skabe præcedens for fremtidens AI på. Det er professionelt, samarbejdsorienteret og gennemsigtigt, siger modellen Vanessa Moody.

H&M annoncerede første gang planerne om en digital tvilling i marts og positionerede sig selv som førende i branchens AI-samtaler, der tager hensyn til modeller, bureauer og modeprofessionelle. Virksomheden arbejder direkte med modeller for at skabe digitale modstykker, hvor modellerne beholder fuld kontrol over deres tvillinger.

Modreaktionen forsvinder ikke

AI-modeller har udløst store kontroverser i modebranchen. Levi’s har tidligere udforsket brugen af AI-modeller til at vise flere forskellige kropstyper og etniciteter på sin hjemmeside, men mødte offentlig modstand på grund af jobproblemer. Kritikere bekymrer sig om de langsigtede konsekvenser for fotografer, makeupartister, hårstylister og andre kreative, som kan blive overflødige, hvis AI håndterer al billedskabelse. H&M går alligevel videre.

Vi udforsker nye teknologier som generativ AI for at forstærke kreativiteten og nytænke, hvordan vi præsenterer mode. Teknologien giver mulighed for at forbedre historiefortællingen og finde nye måder at komme i kontakt med vores kunder på, samtidig med at vi forbliver tro mod H&M’s stilskabende, menneskecentrerede identitet. Vi er fortsat engagerede i at styrke selvudfoldelse og frigøre mode for de mange, siger Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&

M. H&M planlægger flere digitale tvillingebilleder i forskellige byer til efteråret. Dette er tydeligvis kun begyndelsen.

Hvad det betyder for moden

Dette sætter H&M i centrum for modens AI-skift. Mens andre mærker i al stilhed har testet AI-modeller eller droppet planer efter modreaktioner, omfavner H&M åbent teknologien. At arbejde med rigtige modeller for at skabe digitale tvillinger lyder, som om det imødekommer bekymringer om udskiftning. Men der er stadig spørgsmål om, hvorvidt denne tilgang rent faktisk beskytter menneskelige job på lang sigt. At modellerne beholder kontrollen over deres digitale tvillinger lyder positivt. Men hvad betyder det i praksis? Hvor meget kontrol har de egentlig? Hvad sker der, når AI bliver det foretrukne valg af effektivitets- eller omkostningsårsager?

AI-modelbilleder: Det store billede

AI-modeller går fra at være eksperimentelle til at være operationelle i store modebutikker. H& M’s størrelse betyder, at dette kan sætte industristandarder. Hvordan H&M’s tilgang fungerer, vil sandsynligvis påvirke andre mode- og e-handelsmærker. Glat udrulning? Forvent, at flere detailhandlere følger efter. Betydelig negativ respons? Det kan bremse branchens udbredelse. Indtil videre ser H&M ud til at være engageret i digitale tvillinger på trods af den igangværende kontrovers. Efterårets udrulning vil vise, hvordan forbrugerne og branchen rent faktisk reagerer på AI-modeller i mainstream-mode i den samlede e-handel.