Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta vokser, TikTok afviser
Annonceinvesteringer på Facebook- og Instagram-platforme voksede med 12 % i forhold til året før. Vækstdriveren er Reels, som nu tegner sig for over en femtedel af alle visninger på Instagram.
Meta meddelte, at annoncer snart vil komme til WhatsApp. Dette er en kommunikationskanal med enorm rækkevidde, WhatsApp er en af de mest brugte beskedapps. Hvis annoncer på WhatsApp kan integreres på samme måde som Messenger eller Instagram, åbner det nye muligheder for, at e-butikker kan nå kunderne direkte i et miljø, hvor de bruger meget tid og er åbne for samtaler med brands.
TikTok svækkes i USA, og medianannoncøren reducerede forbruget med 20 %. Dette skyldes dog ikke faldende effektivitet på platformen, men en konsekvens af politisk usikkerhed. Diskussioner om at begrænse eller forbyde TikTok er i gang i USA, så mange brands foretrækker at diversificere budgetterne til Snapchat eller Pinterest.
Samtidig øgede 36 % af annoncørerne deres TikTok-investeringer med et gennemsnit på over 100 %.
Platformen fastholder dermed en stærk position med brands, der er villige til at risikere en usikker udvikling til gengæld for høj rækkevidde blandt unge målgrupper.
Search: Performance Max styrker positionen
Google- og Microsoft Search-kampagner voksede tocifrede. Interessant er udviklingen af Shopping-annoncer – klik voksede med 18 %, til dels fordi nogle globale aktører (Temu, Shein, Amazon) begrænsede deres tilstedeværelse på auktioner på grund af told.
Maksimal effektivitet styrkede sin position – den tegner sig for næsten 60 % af Shopping-forbruget og opnår et ROAS, der kan sammenlignes med standard Shopping-kampagner. Dette er en bekræftelse på, at denne kampagnetype er Googles langsigtede prioritet og vil blive stadig vigtigere.
Source: Tinuiti
Amazon og Walmart viser vejen i handelsmedier
Amazon Sponsored Products, det mest brugte annonceformat på Amazon, registrerede den hurtigste vækst siden slutningen af 2022 i 2. kvartal 2025. Klik steg 19 % i forhold til året før, mens de samlede investeringer voksede med 18 %. På den anden side har Sponsored Display været faldende i seks kvartaler. DSP vokser hurtigt, primært på grund af Prime Video-lagerintegration.
Hos Walmart får sponsorerede videoer større betydning – videoannoncer på søge- og produktsider. Samtidig skifter en stigende del af budgetterne til såkaldt offsite inventory – annoncer, der vises uden for Walmarts hjemmeside og app, men målrettes ved hjælp af dets kundedata. For brands betyder det, at de kan nå ud til kunder på andre websteder eller platforme gennem Walmart, ikke kun direkte på Walmart.
Video: YouTube på tv, Prime Video Rising
YouTube voksede med 9 % i 2. kvartal, hvor mere end halvdelen af udgifterne nu er rettet mod tv-skærme. Shorts tegner sig for 18 % af det segmenterede forbrug og er ved at blive et fuldgyldigt format. Prime Video viser endnu mere dynamisk vækst – forbruget er tredoblet i forhold til sidste år, og platformen finder hurtigt annoncører takket være attraktiv CPM.
Streamingplatforme åbner i stigende grad for reklamer , og for e-butikker vil det være endnu et sted at nå ud til kunderne.
Hvad betyder det for EU’s e-butikker?
- Diversificering er afgørende: Stol ikke kun på ét socialt netværk. Hvis TikTok bremser i USA, kan situationen også ændre sig i Europa. Snapchat eller Pinterest kan være alternativer til nogle segmenter.
- AI-kampagner er mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – alle er formater bygget på AI-automatisering. De, der ignorerer dem, kan miste effektivitet.
- Detailmedier vil også vokse: Detailmedier er i dag det hurtigst voksende segment af digital annoncering globalt og er allerede ved at slå rod i Centraleuropa. Tendensen anført af Amazon og Walmart i USA trænger gradvist ind i vores region.
- Video flytter til tv og streaming: E-butikker skal forvente, at videoannoncering ikke længere kun er YouTube på mobilen. CTV- og streamingplatforme vil blive stadig vigtigere.
