Hvilke europæiske lande er mest afhængige af udenlandsk e-handel? Et kig på handel på tværs af grænserne i Europa

Sydeuropæiske lande er førende inden for international shopping

Statistikker viser, at online-shoppere i Spanien, Italien ,Tyrkiet og Norge udfører over tre fjerdedele af deres e-handelsaktiviteter gennem internationale detailhandlere. Dette står i skarp kontrast til markeder som Polen, Rumænien og Serbien, hvor indenlandske platforme har et stærkere fodfæste.

Undersøgelsen viser, at nordeuropæiske e-handelsgiganter med succes har etableret sig som dominerende kræfter på flere markeder, især i sydlige regioner, hvor lokale alternativer kan være mindre udviklede eller konkurrencedygtige

.

Hvorfor nogle markeder opretholder stærkere indenlandske e-handelsøkosystemer

De økonomiske kraftcentre i Frankrig, Tyskland og Holland har udviklet stærke indenlandske online detailhandelsmiljøer. Zalando, Bol og Carrefour har opbygget deres tilstedeværelse på deres hjemmemarkeder, samtidig med at de har ekspanderet til internationale markeder. Disse lande har veludviklede logistiksystemer og flere indenlandske konkurrenter, men i Tyskland, som har et højt udviklet indenlandsk e-handelsmarked, foregår ca. 60 % af onlinekøbene stadig via grænseoverskridende kanaler. Det viser de multinationale platformes dominerende rolle på den digitale markedsplads.

Source: ECDB

Regionale forskelle

Desyd- og østeuropæiske markeder synes at være særligt afhængige af internationale platforme. Lande som Portugal, Kroatien, Litauen og Spanien rapporterer, at internationale sælgere står for mere end 75 % af deres e-handelsaktivitet. Forbrugere i disse regioner henvender sig ofte til platforme som Amazon og Temu for at få konkurrencedygtige priser og et bredere produktudvalg sammenlignet med, hvad der er tilgængeligt hos indenlandske detailhandlere. Køb via internationale platforme udelukker dog ikke nødvendigvis lokalt producerede varer.

Bemærkelsesværdige undtagelser, der går imod regionale tendenser

De observerede mønstre afslører flere interessante undtagelser. E-handelsmarkedet i Polen tilhører Allegro, fordi denne virksomhed fører Amazon i markedsandel. De største e-handelsplatforme i Rumænien, Serbien og Grækenland består hovedsageligt af indenlandske detailhandlere.

Amazon driver dedikerede domæner i Polen og nogle andre markeder, men har ikke direkte aktiviteter i flere lande i denne region.

Analysen afslører, hvordan europæiske markeder udvikler deres afhængighed af e-handel på tværs af grænserne gennem en kombination af geografiske faktorer og digital infrastruktur samt konkurrencedygtige markedskræfter og forbrugernes præferencemønstre.