Hvordan en rekordvarm juni forvandlede onlineshopping i Storbritannien og Europa

Scurri Unpacked sporer forsendelsesdata fra over 200 millioner pakker, og deres tal for 2. kvartal fortæller en interessant historie. Det britiske og europæiske onlinesalg voksede samlet set med 18 %, men alene i juni steg det med 25 %. Timingen var ikke tilfældig. Met Office bekræftede, at juni 2025 var en af Storbritanniens varmeste måneder nogensinde, og lignende varme ramte det meste af Europa. Det viser sig, at når det bliver rigtig varmt udenfor, handler folk anderledes online. Varmen skabte klare kategorivindere. Have- og udendørsartikler steg med 48 % – folk ville have grill, havemøbler og alt, hvad der kunne gøre deres udendørsarealer bedre. Husholdningsartikler fulgte efter med 46 %. Mode steg med 33 %, hvilket giver mening, når man har brug for lettere tøj. Legetøj steg også med 33 %, hvilket sandsynligvis skyldes, at forældre køber vandlegetøj og udendørsspil. Sportsudstyr steg med 31 %. Det er ikke små bump – det er betydelige ændringer, som overraskede nogle forhandlere.

Source: scurri.com/unpacked

Fars dag bidrager til blandingen

Tallene for Storbritannien viser en vækst på 6 % i kvartalet. Fars Dag hjalp, og GlobalData anslår, at der blev brugt over 1,12 milliarder pund i den anledning. Klassiske fars dag-kategorier klarede sig godt – mad og drikke, tøj, kæledyrsprodukter og gør-det-selv-værktøj. Intet overraskende der, men mængderne var højere end normalt.Mens Storbritannien voksede støt, havde andre europæiske markeder andre resultater. Tyskland steg med 37 % i forhold til sidste år – deres største stigning. Polen voksede med 28 % og Irland med 21 %. Men forsendelser til USA faldt med 17 %. Det skyldes sandsynligvis de 10 % told på britiske varer, som startede i april.Ud over at købe mere ændrede kunderne også, hvordan de ønsker at få leveret. Levering med underskrift steg med 21 % i forhold til sidste kvartal og med 28 % i forhold til sidste år. Pakketyveri er tydeligvis noget, folk tænker på. Levering næste dag forblev uændret i forhold til 1. kvartal, men voksede med 29 % på årsbasis. Det var havekøberne, der drev det frem – 98 % af haveordrerne blev sendt næste dag. Når vejret er perfekt, har folk ikke lyst til at vente.Weekendlevering faldt med 26 % i forhold til 1. kvartal, hvilket giver mening med færre gaveanledninger. Men sammenlignet med sidste år voksede den med 47 % – den største stigning for nogen leveringstype. To-dages levering voksede med 19% i kvartalet. Det er et godt kompromis mellem hastighed og pris for mange kunder.

Source: scurri.com/unpacked

Hvad detailhandlere bør lære

Disse Q2-data fra Scurri viser, hvordan eksterne faktorer kan ændre indkøbsmønstre fuldstændigt. Vejret er normalt ikke det første, detailhandlere tænker på, når de planlægger lagerbeholdningen. De virksomheder, der klarede sig godt, var dem, der hurtigt kunne tilpasse sig. Når efterspørgslen efter udendørs produkter steg, havde de et lager klar. Når folk ønskede hurtigere levering af haveartikler, kunne de levere det. Klimamønstre bliver mere uforudsigelige. Forhandlere, der kan omstille sig hurtigt, når forholdene ændrer sig, vil have en fordel i forhold til dem, der sidder fast i stive sæsonplaner. At være fleksibel er ikke længere bare rart at have – det kan være afgørende for overlevelse.