Hvordan skriver man en jobannonce, der tiltrækker de bedste og klogeste kandidater?

Sådan skriver du den bedste annonce

En jobannonce er et stykke reklame som alle andre. Dens formål er at tiltrække opmærksomhed, fange og fascinere læseren (den potentielle medarbejder) og som følge heraf overtale dem til at handle. Det er her, ligheden slutter. Et stort antal kandidater betyder også et stort antal omkostninger til indledende screening, interview, udvælgelse osv. Medmindre du er desperat efter arbejdere til at fylde et nyt fabriksgulv, vil du ikke have dusinvis af ansøgere. Du har kun brug for nogle få, men rigtig gode ansøgere, især til senior- eller lederstillinger. Det er her, annoncens første filter kommer ind i billedet.

Tiltræk kvalitetskandidater med den første sætning

Den bedste jobannonce er den, som en kandidat kan identificere sig med første gang, han eller hun læser den. Og hvis det er en god afspejling af din virksomhed, så meget desto bedre. I er godt på vej til at arbejde sammen.

• Sådan er jeg!
• Jeg bliver lykkelig her.
• Jeg har ledt efter en mulighed som denne i lang tid.
• Det taler direkte til min sjæl.

Det er præcis de sætninger, du ønsker, at din annonce skal fremkalde hos en potentiel kandidat. Det vil hjælpe dig med at filtrere de rigtige mennesker fra, for du vil ikke have kandidater, som ikke ville føle sig hjemme i din virksomhed. Eller gør du?

Brug et empatikort til at indprente din kultur i din annonce

Men du kan ikke komme i gang uden den rette forberedelse – og det er her, Empathy Map kommer ind i billedet. Et værktøj, der hjælper dig med at få et bedre billede af din kandidat, deres motivation, behov og personlighed generelt. Hvordan fungerer det? Nøglen er at visualisere din kandidat og de segmenter, du skal arbejde med. Tegn det på et whiteboard, en flipover, en online-tavle … hvor du end føler dig tilpas. Og kom så i gang.

1. Hvad føler jeg?

Hvad føler din kandidat for det nye job? Hvad kan han eller hun lide ved første øjekast? Beskriv de følelser, han eller hun oplever og bør opleve, når han eller hun læser din annonce.

• “Jeg kommer til en nystartet virksomhed, hvor jeg vil få en masse viden.”
• “Dette job er en stor mulighed for mig, men det er også i et miljø, jeg allerede kender godt.”

2. Hvad er det, jeg reagerer på?

Hvad er din kandidats udfordring, hvad er argumenterne for jobbet? Oversæt til sætninger de værdier, der formidler, hvad de virkelig holder af.

• “Jeg bekymrer mig om andre kolleger og relationer – jeg vil være i en virksomhed, hvor folk kommer godt ud af det med hinanden”.
• “Jeg ved, at dette job er udfordrende, men det er det, jeg nyder.”

3. Hvad gør jeg, hvad siger jeg?

Hvordan er din kandidat, hvordan virker han/hun? Hvordan taler han/hun om det arbejde, der begejstrer ham/hende? Og hvordan bruger han/hun sin fritid uden for arbejdet?

• “Jeg kan godt lide at skabe og tænke fremad – ikke kun på arbejdet, men også uden for arbejdet”.
• “Jeg ved, hvordan man giver en hjælpende hånd, men også hvordan man får hjælp fra andre.

4. Hvad tænker jeg?

Hvordan opfatter du din virksomhed gennem dens kommunikation? Hvad synes han/hun om stillingen og om at arbejde i dit team? Hvordan imponerer du ham/hende? Angiv, hvad kandidaten kunne og burde være interesseret i med hensyn til dit brand.

• “De har mange forskellige kunder, så der er masser af varieret arbejde – og det er godt!”
• “De lader ikke til at være bange for noget og springer ud i det med hovedet først. Det er en tilgang, jeg virkelig godt kan lide.”

5. Hvad har jeg brug for, og hvad frustrerer mig?

Hvad har din kandidat brug for, ikke bare i sit job, men i sit liv? Hvad kan han eller hun blive begejstret for, og hvad kan tværtimod tage modet fra ham eller hende? Tænk over, hvad din stilling tilbyder, og hvad den mangler.

• “Jeg er ikke karrieremenneske, men læring og personlig udvikling er en nødvendighed for mig”.
• “Jeg hader, når folk leder efter den nemmeste og sikreste vej til en løsning.

Skriv en annonce, der taler til kandidatens sjæl

Når du har lavet empatikortet, er det tid til at lave selve annoncen. Følg de sætninger, du har skrevet på kortet. Lad være med at kopiere dem, men prøv at oversætte dem til din annonce. Beskriver du jobbeskrivelsen? Nævn, hvad din kandidat vil nyde ved jobbet. Introducerer du din virksomhed? Fokuser på den atmosfære i virksomheden, som kandidaten vil elske. Start din annonce med en beskrivelse af din ideelle kandidat. Sørg for, at han eller hun findes i de første par sætninger. Fokuser på hans eller hendes karakter og holdning, ikke kun hårde færdigheder. Du skal selvfølgelig også præsentere din virksomhed – igen med fokus på, hvad kandidaten er interesseret i og tiltrukket af. Lad være med at pludre, lad være med at overdrive, men kom til sagen. Selvfølgelig skal jobbeskrivelsen med. Vær specifik, gå i detaljer. Hvem han skal arbejde sammen med, hvilke skridt han skal tage, hvad han skal levere. Målet er ikke at beskrive alt, men at være så specifik som muligt. Det vil fjerne kløften i de gensidige forventninger. Og det gælder for hele annoncen. Skriv tydeligt og specifikt for at undgå misforståelser. Giv eksempler. Beskriv kvaliteter ved deres manifestationer. Vær fair. Tag ikke let på tingene. Vær ikke bange for at vise den mørke side for at sikre, at din kandidat kan håndtere den. Og du vil se, at du i sidste ende virkelig finder den rigtige person.