Indkøb efter jul stopper ikke. 55% Køb stadig online

Ingen flere gaver, men cocktails og outfits, ja

Lige efter jul ændrer kundeadfærden sig fuldstændigt. De holder op med at lede efter gaver og begynder at handle til sig selv eller forberede nytårsaften-sammenkomster. Søgninger på “nytårscocktails” på Pinterest steg 9,8 gange, mens “nytårs casual outfit” steg 30 gange.

Tre kategorier oplever den største boom:

• Mad og drikke
• mode
• Sundhed og skønhed

Folk behandler sig selv efter julestress – søgninger på “klar hud” vokser med 210 %, “detox bath” med 48 %, og “body oils” med 22 %.

Nytårsforsætter = Rigtige penge

Mere end en tredjedel af brugerne sætter nytårsmål i denne periode, hvilket er 2,4 gange mere end dem, der ikke bruger Pinterest. Og vi taler ikke om abstrakte forsætter.

Specifikke søgninger:

• “budgettering” +250%
• “personlig økonomi” +230%
• “Idéer til hjemmeorganisation” +79%
• “Vertikal køkkenhave” +74%

Hvorfor Visual Search virker

Efter uger med at vælge gaver, planlægge menuer og shoppe, har folk simpelthen fået træthed af beslutninger. Klassisk tekstsøgning hjælper ikke – de skal vide præcis, hvad de leder efter.

73 % af kunderne siger, at visuelle resultater på Pinterest fungerer bedre end traditionelle søgemaskiner.

I stedet for at finde de rigtige ord, bladrer de bare gennem billeder, indtil de finder præcis det, de ville have. Som en AI-drevet indkøbsassistent, der hjælper uden at skulle vide, hvad tingene hedder.

For detailhandlere: Billigere annoncer, større rækkevidde

Efter julerushet ændrer reklamedynamikken sig fuldstændigt. Efterhånden som konkurrencen aftager, men kunderne forbliver aktive, falder omkostninger pr. visning (eCPM), mens rækkevidden stiger.

Pinterest anbefaler to praktiske trin:

Lokale kampagner

Vis nærliggende kunder, hvad du har på lager med afhentning eller lokal levering. Inklusive aktuelle priser og tilgængelighed.

Trendsporing

Brug Pinterest Trends-værktøjet til at overvåge, hvad folk søger efter i realtid. Trends ændrer sig hver dag.

Virkeligheden ud over gavesæsonen

Mens traditionelle e-handelskalendere slutter den 24. december, viser reelle data noget andet. Ugen efter jul er ikke stilletid – det er en forretningsmulighed med aktive købere, mindre konkurrence og bedre reklamepriser.

Spørgsmålet er ikke, om Q5 eksisterer. Spørgsmålet er, hvor mange detailhandlere der opdager det, før deres konkurrenter gør.