Influencere vil have fair løn og kreativ kontrol, ikke brand-berømmelse

Isidste uge så vi på Sprout Socials resultater om, at Gen Z er åbne over for AI-influencere og bekymrer sig mindre om autenticitet. Nu afslører den samme undersøgelse, hvad menneskelige influencere faktisk ønsker af brandpartnerskaber.Spoiler alert: Det er ikke, hvad de fleste marketingfolk tror.

Værdier slår popularitet hver gang

Her er, hvad der chokerede os mest. Når de vælger brandpartnere, prioriterer 61 % af influencerne værditilpasning frem for alt andet. I mellemtiden er det kun 7 %, der bekymrer sig om brandets popularitet eller rækkevidde. Budgetgennemsigtighed kommer på andenpladsen med 59 %. Influencere ønsker, at brands er ærlige omkring betaling i stedet for at lege gættelege. Det giver mening – ingen kan lide at spekulere på, om de bliver betalt retfærdigt.Målgruppetilpasning ligger på tredjepladsen med 41 %. Kreativ kontrol ligger på 21 %. Men hør her – at det er nemt at arbejde med brands, betyder kun noget for 8 % af influencerne. De vil arbejde med vanskelige partnere, hvis de andre ting stemmer overens.

Lad os tale om penge

Næsten halvdelen af influencerne tager $250-$1.000 pr. opslag. Fordelingen ser sådan ud:

• 24% opkræver $251-$500
• 23% opkræver $501-$1.000
• Kun 15 % tager over 1.000 dollars
• 32% arbejder for under 250 dollars

Volumenaftaler gør tingene interessante. 71 % af influencerne tilbyder rabatter for flere indlæg, og yderligere 25 % overvejer det. Langvarige relationer er til gavn for alle – brands får bedre priser, influencere får en stabil indkomst.

Korte videoer styrer alt

Influencere elsker at skabe indhold i kort form.

• 53% foretrækker videoer på 15-30 sekunder
• 50 % kan lide videoer på 31-60 sekunder
• 43% vil have indhold på under 15 sekunder.
• indlæg med statiske billeder betyder stadig noget for 48%, mens 42% nyder live video

Langformet indhold på over 60 sekunder? Kun 27% er interesserede. Og her er, hvad de virkelig undgår: interviews (19 %), indholdsovertagelser (14 %) og evergreen-aktiveringer (5 %). Disse formater tager mere tid og flere ressourcer, hvilket gør dem til mere risikable satsninger.

Problemet med kreativt input

Det er her, brands begår store fejl. 65 % af influencerne ville ønske, at de kunne deltage i samtaler om kreativ udvikling eller produktudvikling tidligere i stedet for bare at følge stive briefs. Da de blev spurgt, hvordan de kunne forbedre partnerskaber, ønskede 35 % at blive inddraget tidligere i kreativ brainstorming. Andre 30 % ønsker input til produktudvikling, før kampagnerne overhovedet starter.

Tænk over det – influencere lever og ånder for internetkulturen. De har en dyb forståelse for deres målgrupper. Men de fleste brands behandler dem som hyrede indholdsskabere snarere end strategiske partnere. Det er en betydelig tabt mulighed.

Alle er enige om succeskriterierne

I det mindste er brands og influencere enige om at måle succes. Begge fokuserer på engagement i sociale medier (likes, delinger, kommentarer) og linktrafik. Influencere sporer også vækst i antallet af følgere og trafik på hjemmesiden under kampagner. Gode nyheder: 45% af brands deler altid resultater med influencere, mens 48 % gør det nogle gange. Denne gennemsigtighed hjælper influencerne med at forstå, hvad der virker, og forbedre fremtidigt indhold.

Kvalitetsindhold kommer først

93 % af influencerne tjekker et brands eksisterende sociale indhold, før de siger ja til et partnerskab. Dårligt organisk indhold signalerer, at brandet ikke forstår sig på sociale medier, hvilket gør samarbejdet mindre attraktivt. Brands med svag social tilstedeværelse har mest brug for hjælp fra influencere, men influencere foretrækker at arbejde med brands, der allerede skaber godt indhold.

Afbrydelse af partnerskab

Undersøgelsen afslører en grundlæggende kløft. Brands henvender sig ofte til influencere som hyrede indholdsskabere, men influencere ønsker at være strategiske partnere.

Kun 16% af influencerne ønsker, at brands skal omfavne mere lo-fi-indhold i stedet for poleret arbejde. De fleste er villige til at skabe kvalitetsindhold – de vil bare have input til strategi og kreativ retning.

Hvad smarte brands rent faktisk gør

Dataene peger på klare løsninger:

• Betal gennemsigtigt: Klare budgetstrukturer betyder mere end brandets popularitet. Stop med at få influencere til at gætte på kompensation.
• Inddraginfluencere i strategien: Deres indsigt i målgruppen kan øge kampagnens resultater. Bring dem ind i de kreative samtaler tidligere.
• Fokuser på værdimæssig overensstemmelse: Fælles værdier slår antallet af følgere hver gang. Autentiske partnerskaber er bedre end tvungne samarbejder.
• Opbyg langsigtede relationer: Aftaler med flere indlæg er til gavn for begge sider. Influencere tilbyder rabatter; brands får ensartet indhold.
• Fix dit eget indhold først: Influencere bedømmer brands ud fra deres eksisterende sociale tilstedeværelse. Styrk din organiske strategi, før du søger partnerskaber.

Virkelighedstjekket

Succesfulde influencer-partnerskaber kræver, at man behandler skaberne som strategiske partnere, ikke bare som indholdsproducenter. Brands, der prioriterer fair kompensation, kreativt input og værdimæssig overensstemmelse, vil opbygge stærkere relationer og bedre resultater. Influencer-økonomien modnes hurtigt. Skaberne kender deres værdi og ønsker partnerskaber, der respekterer deres ekspertise, ikke kun deres antal følgere.