Instagram ændrer algoritmer: Fokus på viralitet og rullelængde

Vægt på delbarhed

Adam Mosseri, chef for sociale netværk på Instagram, understregede selv vigtigheden af indhold, der kan deles.I betragtning af den betydelige stigning i brugernes engagement gennem direkte beskeder har Instagram besluttet at prioritere indhold, der spredes gennem beskeder. Mosseri råder skabere til naturligt at integrere delbarhed i deres indhold. Dette skift understreges af det nye antal “sendte” visninger, som Instagram indfører mere bredt efter et års testning.

“Tving det ikke som skaber, men hvis du kan, så tænk på at skabe indhold, som folk gerne vil sende til en ven, en person, de holder af, når du skaber indhold, og det vil hjælpe dig med at øge rækkevidden over tid.”

For at skabe indhold, der opfordrer til deling, er det vigtigt at forstå de udløsende faktorer bag brugernes adfærd. Og det er følelser.

Sådan bruger du nye elementer i din strategi:

• Inspirer og underhold: Fokuser på at skabe inspirerende, interessant og sjovt indhold. Positivt indhold, der vækker beundring og glæde, er mere tilbøjeligt til at blive delt.
• Følelsesmæssig forbindelse: Indarbejd elementer af overraskelse for at øge den positive følelsesmæssige effekt af dit indhold og øge sandsynligheden for, at det bliver delt.
• Fælles mål: Meta ønsker at fremme positive brugeroplevelser. Hvis du tilpasser dit indhold til disse mål, kan det hjælpe med at øge engagementet.

Distribution af længere filmruller

Det sociale netværk Instagram har også afklaret sin holdning til distribution af længere film. På trods af indledende tvetydigheder bekræftede platformen, at mens brugerne kan sende film længere end 90 sekunder, vil længere klip ikke blive anbefalet i sektionerne Explore eller Reels. På den ene side forenkler Instagram uploadprocessen, men påvirker den potentielle rækkevidde betydeligt. Platformen forsvarer sig med undersøgelsesresultater, der viser, at brugerne foretrækker kortere klip i disse anbefalingsrum. Længere indhold har simpelthen en tendens til at reducere det samlede engagement.