Italienerne brugte i gennemsnit 635 € online denne sommer

Italienerne brugte i gennemsnit 635 € online i løbet af tre sommermåneder, og det højeste forbrug blev registreret i Bologna (722 €), Bari (708 €) og Milano (700 €).

Forbrugerne brugte mere end 5 timer om ugen på at gennemse produkter, sammenligne priser og læse anmeldelser, før de foretog køb. Næsten halvdelen af alle sommerkøb (47 %) fandt sted online, hvilket bekræfter den voksende betydning af digitale kanaler.

Markedspladsen dominerer

Online markedspladsplatforme er fortsat den mest populære shoppingkanal med en andel på 67 %, efterfulgt af detailhandlerwebsteder (33 %) og mobilapps (21 %). Social handel registrerede 13 % deltagelse.

Udgifter kategorier

De højeste beløb gik til elektronik og husholdningsapparater (120 EUR), tøj og fodtøj (113 EUR) og telekommunikationsprodukter (109 EUR). Der blev også registreret betydelige udgifter til dagligvarer (101 EUR), skønhed og sundhed (88 EUR) og hus og have (75 EUR).

“Sommeren bekræfter e-handelens nøglerolle i Italien. Højt digitalt engagement og en præference for platforme, der kombinerer bekvemmelighed, variation og inspiration,” kommenterede Sara Zheng, marketingdirektør for AliExpress for Italien og Spanien.

Rapporten giver værdifuld indsigt i sæsonbestemt forbrugeradfærd og kan tjene som et benchmark for sammenligning med central- og østeuropæiske markeder.

Om rapporten: Dataene kommer fra AliExpress Summer Trends Report 2025, delt via pressemeddelelse. Undersøgelsen blev udført af Censuswide på en stikprøve på 1.000 respondenter i Italien mellem 5.-12. august 2025.