Laver du en podcast uden video? Du går glip af seere

En nylig undersøgelse viser, at 42 % af de voksne i USA foretrækker podcasts med video. Sammenlignet med 32 % i slutningen af 2022 er det en markant stigning, og tendensen er synlig på tværs af alle generationer. Lytterne nævner bedre mulighed for at fokusere (89 %) og muligheden for at se deltagernes ansigtsudtryk (87 %) som de vigtigste årsager til deres præference. Platforme som YouTube nyder godt af dette – det er lykkedes dem at opnå førstepladsen som den mest populære platform for podcasts. Med 36% af lytterne overgår de markant Spotify (23%) og Apple Podcasts (13%).

Tallene bekræfter, at hvis du ikke har haft videoindhold som en del af din marketingstrategi indtil nu, er det på tide at ændre det. Videopodcasts tilbyder engagement i to lag – de kombinerer intimiteten ved lyd med den visuelle appel ved video, hvilket sikrer tillidsopbygning og bedre forbindelse til publikum.

Hvorfor er det vigtigt for e-handel?

1. Øget synlighed gennem sociale medier

Videoklip fra podcasts oversvømmer de sociale netværk, og 45 % af de voksne rapporterer, at de har set sådanne klip online. Disse uddrag er ofte mere engagerende end almindelige indlæg, hvilket gør dem til et stærkt værktøj til at øge brandets synlighed. For e-handelsvirksomheder giver dette muligheder for at:

• Dele produkthistorier
• Skabe uddannelsesmæssigt indhold eller tutorials
• Fremhæve kundeanmeldelser

2. Podcasts som ledsager i hjemmet

De fleste lyttere bruger podcasts derhjemme og bruger dem som en “underholdningsledsager”, ligesom man tidligere gjorde med tv. Det passer perfekt til e-handelsstrategier, der fokuserer på målgrupper i et afslappet og uforstyrret miljø. Det øger sandsynligheden for, at de engagerer sig i branded content.

3. Nå ud til yngre generationer

Generation Z og millennials – to grupper, der i øjeblikket dominerer e-handelsforbruget – er særligt tiltrukket af videopodcasts. Det giver også mulighed for at bruge billedtekster og beskrivelser, som er meget populære blandt generation Z (73 %).

Hvilke podcast-emner trender?

Indhold, der i øjeblikket dominerer podcastverdenen, omfatter nyheder (76%) og undersøgende journalistik (72%). Yngre generationer søger også uddannelsesmæssige og informative emner. Interessen for podcasts med indhold inden for disse områder giver brands og medier mulighed for at skabe multimedieformater, der ikke kun informerer, men også når ud til nye målgrupper gennem en innovativ tilgang.

Hvordan bruger man videopodcasts i e-handel?

• Giv lytterne værdi

Byg din podcast på at bringe interessant indhold om dine produkter eller satse på ekspertise i din branche. Alternativt kan du prøve at præsentere dine teammedlemmer eller influencere.

• Brug klip på sociale netværk

Ud fra ovenstående data er det tydeligt, at video vil hjælpe med at “menneskeliggøre” dit brand. Desuden kan du nemt dele uddrag på andre platforme som TikTok, Instagram og YouTube Shorts. Det vil øge din synlighed og dine chancer for engagement.

• Strategisk placering af annoncer

Overvej at samarbejde med skabere, der når ud til lignende målgrupper. Brands kan målrette podcasts, der er relevante for deres segment, og promovere produkter uden direkte sammenligning. Annoncering kan også være i et mere naturligt format – f.eks. brandomtaler, eksklusive rabatter til lyttere eller episodesponsorater, der opbygger tillid og øger salget.

• Bliv involveret i live podcast-events

En undersøgelse fra Morning Consult viste, at 41% af de voksne lyttere i USA er interesserede i at deltage i live-podcastoptagelser. Organisering af liveoptagelser kan være en unik måde for brands at opbygge fællesskab og loyalitet på.

Stigningen i videopodcasts viser, hvordan forbrugerne forbruger medier. Dette format kombinerer underholdning med personlig interesse og er en fantastisk måde at engagere sine følgere på.

Ved at investere i videoindhold kan brands placere sig på forkant med kundekommunikationen.