LinkedIn Conversions API: Nyt B2B-værktøj til ROI-måling i e-handel

LinkedIn lancerede Conversions API som svar på et voksende problem inden for B2B-markedsføring – en stadig længere købscyklus og vanskeligheder med at måle den langsigtede effekt af kampagner. Ifølge platformens rapport indrømmer op til 87 % af B2B-marketingfolk, at de har problemer med at påvise den langsigtede værdi af deres aktiviteter, hvilket i praksis betyder en kompliceret retfærdiggørelse af marketingbudgetter. Conversions API giver dig mulighed for at forbinde dine egne data (førstepartsdata), herunder offline kundeinteraktioner, med LinkedIn-platformen. I

praksis betyder det, at du kan spore kundens komplekse rejse fra det første klik på en annonce til offline-møder eller telefonsalg

.

Betydelig forbedring af kampagnens performance

Tidlige implementeringsresultater viser forbedringer i nøgletal – fra en stigning på næsten en tredjedel i tildelte konverteringer til en reduktion på 39 % i omkostninger til kvalificerede leads. I et konkurrencepræget e-handelsmiljø kan dette udgøre en afgørende fordel i forhold til at erhverve og konvertere potentielle kunder.

Sporing af resultater på lang sigt

Med den forbedrede Revenue Attribution Report får du en 365-dages retrospektiv analyseperiode. For projekter med en længere købscyklus (f.eks. B2B e-handelsplatforme, tilpassede løsninger eller dyrere produkter) giver dette et klarere billede af det reelle investeringsafkast.

Praktisk brug af AI i forbindelse med den nye API

Fremtiden for måling inden for e-handel tilhører kunstig intelligens. Vi kan forvente mere præcise forudsigelser af købsadfærd, optimering af markedsføringsudgifter og bedre prioritering af potentielle kunder.

“90 % af B2B-marketingfolk er enige om, at de får et bedre investeringsafkast, når de bruger AI til at skabe og optimere kampagner. Undersøgelser har vist, at de bruger AI til at forbedre målgruppesegmentering og målretning (57 %), udføre forudsigende analyser for at forbedre performance og score potentielle kunder (55 %), automatisere rutineopgaver (53 %) og levere optimering af reklameudgifter og kreativt indhold i realtid (53 %),” siger platformen.

Under alle omstændigheder repræsenterer mere præcis konverteringsmåling og evnen til at forbinde online- og offlinedata en tendens, der fortsat vil blive styrket inden for e-handelsmarkedsføring uanset platform. Nøglen til succes er fortsat en strategisk tilgang til data og evnen til at tilpasse globale værktøjer til lokale forhold. Conversions API repræsenterer blot et af LinkedIns skridt i bestræbelserne på at forbedre marketingværktøjerne på platformen.

+