LinkedIn introducerer nye indlægsanalyser. Find ud af, hvilke opslag der bringer nye følgere og klik til dit website

Hvad den nye LinkedIn-indlægsanalyse bringer

De nye analyser er tilgængelige ved at klikke på “View analytics” for et bestemt indlæg. Dataene er opdelt i to kategorier:

• Profilaktivitet: Viser, hvor mange der har set din profil eller er begyndt at følge din konto efter at have set opslaget.
• Link engagement: sporer klik på brugerdefinerede CTA-knapper, såsom Besøg website eller Abonner på nyhedsbrev – denne mulighed er dog kun tilgængelig for brugere af premium-konti, der har tilføjet disse links til deres profil.

Denne innovation hjælper brugerne med at forbinde indhold med specifikke målgruppehandlinger, der har reel professionel værdi – uanset om det er netværksvækst, interesse i samarbejde eller generering af trafik til eksterne platforme.

Officiel LinkedIn-erklæring

Som Gyanda Sachdeva, LinkedIns Vice President of Product Management, sagde i meddelelsen:

“Disse nye signaler viser, hvordan dit indhold vækker interesse, hjælper med at gøre din profil mere synlig og får folk til at handle. Overvåg, hvordan profilbesøg og nye følgere ændrer sig, når du udgiver indhold regelmæssigt. Efterhånden vil du se, hvad der giver mest genlyd i dit netværk og hjælper dig med at nå dine mål på LinkedIn.”

For profiler, der fokuserer på at opbygge omdømme og synlighed på LinkedIn, er dataene et praktisk værktøj til at justere indholdet, så det giver reelle resultater – hvad enten det er i form af interaktioner eller konverteringer. Hvis et indlæg om et nyt produktsortiment f.eks. medfører en betydelig stigning i trafikken på hjemmesiden, er det et klart signal om, at denne type indhold bør være en del af den regelmæssige kommunikation.

Hvem er LinkedIns nye analyser til?

For marketingfolk, freelancere og e-handelsejere bliver LinkedIn en stadig vigtigere platform til at opbygge troværdighed og få forretningskontakter. De nye målinger gør det muligt at identificere , hvilket indhold der rent faktisk fører til handling – ikke bare passive likes. Ændringen muliggør en mere præcis evaluering af afkastet af investeringer i indhold og en mere målrettet planlægning. Hvis du er seriøs omkring dit brand eller din professionelle profil på LinkedIn, er de nye analyser en fremragende mulighed for at fremme din tilstedeværelse på dette netværk. Overvåg ikke kun, hvem der kan lide dit indhold, men især hvem der handler – besøger din profil, begynder at følge dig eller klikker på dine links.

Praktiske anvendelser til e-handel

Sporing af den reelle værdi af LinkedIn-marketing

For e-butiksejere repræsenterer LinkedIns nye analyser en banebrydende mulighed for at måle den faktiske værdi af deres tilstedeværelse på denne platform. Mens du tidligere kun kunne se likes og kommentarer, kan du nu spore, hvilke opslag der rent faktisk bringer potentielle kunder til dit website.

Identificering af det mest effektive indhold

Ved hjælp af den nye metrik “Link engagement” kan du præcist afgøre, hvilke typer opslag der fører til det højeste antal klik på din e-butik. Det kan f.eks. være

• Indlæg om nye produkter vs. uddannelsesmæssigt indhold
• Videoer bag kulisserne vs. produktfotografering
• Personlige historier vs. professionel rådgivning

Optimering af markedsføringsomkostninger

LinkedIn-marketing kræver tid og ofte økonomiske investeringer. De nye analyser giver dig mulighed for at:

• Identificere den mest omkostningseffektive type indhold
• Bestemme det bedste tidspunkt at publicere for at opnå optimale resultater
• Beslutte, om du vil investere i LinkedIn Premium for at få adgang til avancerede målinger

Opbygning af B2B-relationer

Hvis du også sælger produkter til andre virksomheder, vil profilbesøg og målinger af nye følgere vise dig, hvilke indlæg der tiltrækker opmærksomhed fra potentielle forretningspartnere. På den måde kan du fokusere indholdet på at opbygge troværdighed i B2B-segmentet.

Sammenligning af LinkedIn Analytics: Før vs. efter

Metrisk kategori	Gammel analyse	Nye analyser	Fordel for e-handel
Engagement	Synes godt om, kommentarer, delinger	Samme + profilbesøg udløst	Se, hvilket indhold der skaber ægte interesse
Sporing af vækst	Samlet antal følgere	Vundne følgere pr. opslag	Identificer indhold, der tiltrækker din målgruppe
Konvertering på indlægsniveau	Grundlæggende klik-metrikker	Link klik til brugerdefinerede CTA’er*	Direkte måling af trafik til din hjemmeside/butik
Strategi for indhold	Beslutninger baseret på engagement	Engagement + handlingsbaserede beslutninger	Optimer indholdsmixet for maksimal ROI
Indsigt i målgruppen	Generel demografi	Post-specifikke handlinger	Forstå, hvad der motiverer dine kunder til at handle

*Kun tilgængelig for LinkedIn Premium-abonnenter

Sådan bruger du LinkedIn Analytics til e-handel

1. Strategi for test af indhold

• Test forskellige produktpræsentationsformer
• Sammenlign performance for uddannelsesmæssigt vs. salgsfremmende indhold
• Mål historiefortælling vs. direkte salgstilgange

2. Kortlægning af kunderejser

• Spor, hvilke indlæg der driver profilbesøg (bevidsthedsstadiet)
• Overvåg følgernes vækst fra specifikt indhold (overvejelsesstadiet)
• Mål klik på links til din butik (købsintention)

3. Måling af ROI

• Beregn omkostninger pr. klik fra LinkedIn til din hjemmeside
• Mål konverteringsrater fra LinkedIn-trafik
• Bestem kundens livstidsværdi fra LinkedIn-hvervede kunder

Ofte stillede spørgsmål