3 min. læsning

Liveshopping i Tyskland ser langsom udbredelse

En nylig trendundersøgelse fra ECC Köln afslører, at liveshopping i Tyskland, også kendt som "in-stream shopping", vinder anerkendelse. Seks ud af ti tyske forbrugere forstår nu konceptet, hvilket er en fordobling af bevidsthedsniveauet i forhold til for tre år siden. Adoptionsraten for liveshopping i Tyskland er dog fortsat lav.

Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
Liveshopping i Tyskland ser langsom udbredelse
Kilde: Depositphotos

Tyske forbrugere tøver med at omfavne liveshopping

Som Ecommerce News informerer om, at denne form for shopping i Tyskland oplever en gradvis stigning i adoptionen. Kun 8 % af de tyske forbrugere har prøvet det, hvilket indebærer køb af produkter online under demonstrationer i realtid. Dette tal repræsenterer en fordobling fra 4 % i 2021, hvilket indikerer en langsom, men støt vækst i populariteten af live shopping i Tyskland. På trods af denne stigning er den samlede acceptrate dog fortsat lav, hvilket tyder på, at denne form for shopping i Tyskland fortsat står over for forhindringer for at blive en almindelig e-handelstrend.

For eksempel blev Zaras streamingtjeneste netop gjort tilgængelig i en række europæiske lande. Selvom de har set mere af shopping live, tøver de fleste tyske kunder stadig med at prøve det.

Ser man fremad, kan kun 21 % af tyskerne se sig selv gå til en liveshopping-begivenhed i fremtiden. Folk mellem 18 og 29 år er lidt mere interesserede (34 % er åbne over for ideen). Alligevel planlægger to tredjedele af unge tyskere stadig ikke at bruge denne måde at shoppe på.

Tyskland er langsomt begyndt at bruge liveshopping, hvilket er meget anderledes end Asien, især Kina, hvor det er meget almindeligt. Der ser hundreder af millioner af mennesker tusindvis af streams hver dag, hvilket viser, at det tyske marked har plads til at vokse.

Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor er live shopping mere populært i Asien end i Tyskland?

Den stærke kontrast mellem populariteten af liveshopping i Asien og dens lunkne modtagelse i Tyskland kan tilskrives kulturelle forskelle, platformsintegration, forbrugeradfærd og markedsmodenhed. For at liveshopping kan vinde indpas i Tyskland, skal detailhandlere muligvis forbedre det følelsesmæssige engagement og skabe mere overbevisende og underholdende oplevelser, der resonerer med forbrugernes præferencer for inspiration og interaktion.

TikToks rolle i udvidelsen af liveshopping

Det siges, at TikToks valg om at udskyde lanceringen af TikTok Shop på det kontinentale Europa var påvirket af , hvor dårligt shopping i live-version er blevet modtaget der. Selvom virksomheden ikke har sagt det med sikkerhed, vil Spanien sandsynligvis være det første land i Europa, der åbner TikTok Shop inden udgangen af året. Andre europæiske lande vil følge efter.

Efterhånden som liveshopping langsomt vokser i popularitet i Tyskland, bliver butikker og platforme nødt til at tilpasse sig de tyske kunders specifikke behov og ønsker for at få flere mennesker til at forbinde sig med og følge denne nye e-handelstrend.

Del artiklen
Lignende artikler
Video på LinkedIn bliver mere og mere fremtrædende
4 min. læsning

Video på LinkedIn bliver mere og mere fremtrædende

Videoindhold fanger opmærksomheden – det ser vi på stort set alle platforme. Filmruller dominerer på Instagram, Facebook er fuld af videoer, og selv YouTube, som er bygget på videoer, har sine shorts. Og endelig støder vi på dem i e-handel, når vi præsenterer produkter. Forretningsnetværket LinkedIn rapporterede, at antallet af videoseere steg med 36% i […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Læs artiklen
Bridge Now

Sidste nyt lige NU

10+ ulæste

10+