Meta AI-appen stiger til 2,7 millioner daglige brugere, da Vibes-feedet går viralt

Daglige downloads steg fra under 200.000 til 300.000 om dagen. For et år siden klarede appen kun 4.000 daglige downloads. Markedsanalysefirmaet Similarweb sporede væksten og bemærkede, at stigningen direkte korrelerer med lanceringen af Vibes den 25. september.

Vibes-faktoren

Vibes-feedet bringer AI-genererede korte videoer direkte ind i Meta AI’s mobilapp. Formatet afspejler TikToks endeløse scroll, men med helt AI-skabt indhold. Similarweb fandt ingen klar forbindelse til søge- eller reklamekampagner, selvom Meta kunne køre kampagner på Facebook eller Instagram, som ikke ville blive vist i sporingsdata.

Timing betyder noget her. OpenAI’s Sora-videogenerator ramte overskrifter omkring det samme lanceringsvindue og nåede topplaceringer i App Store. Opmærksomheden skubbede sandsynligvis også nysgerrige brugere mod Meta AI – enten for at sammenligne oplevelser, eller fordi Soras invitationsadgang fik dem til at lede efter alternativer.

Vindere og tabere

Pr. 17 . oktober oplevede Meta AI en stigning på 15.58 % i daglige aktive brugere på verdensplan. I mellemtiden faldt etablerede spillere: ChatGPT faldt 3,51%, Grok faldt 7,35%, og Perplexity faldt 2,29%.

Dataene tyder på, at OpenAI’s gatekeeping-strategi kan have øget konkurrenterne direkte. Brugere, der ikke kunne få adgang til Sora, prøvede Meta AI i stedet.

Hvad dette betyder for e-handel

Mens Vibes selv viser surrealistisk kreativt indhold – fra uklare væsner til katte, der ælter dej – afslører platformens eksplosive vækst noget afgørende for brands:

Masseforbrugernes appetit på AI-genereret video er ankommet.

Dette betyder noget, fordi Vibes kun er en del af Metas AI-økosystem. Bag underholdningsfeedet sidder en række kommercielle værktøjer, som brands rent faktisk kan bruge. Metas bredere Advantage+ AI-værktøjer leverer allerede op til 22 % boost i afkast af annonceudgifter for brands, og platformen fortsætter med at udvide videogenereringskapaciteter specifikt til markedsføring.

Hvordan brands kan bruge AI-videoværktøjer

Meta annoncerede for nylig billed-til-video-generering , der konverterer flere billeder til animerede klip med tekstoverlejringer og musik. Teknologien udtrækker nøglesætninger og miniaturebilleder for at fremvise produktværditilbud. Brands kan nu anvende logoer, farver og skrifttyper automatisk på tværs af AI-genererede kreative aktiver, hvilket opretholder brandkonsistens i stor skala.

Hvad vibes skaber

Mark Zuckerberg fremviste Vibes’ evner gennem eksempler, herunder uklare væsner, der hopper mellem geometriske terninger, en kat, der ælter dej som en professionel bager, og en gammel egyptisk kvinde, der tager en selfie med udsigt over pyramider. Selvom disse demonstrerer det kreative område, adskiller de kommercielle applikationer sig betydeligt.

Eksempler fra markedet:

• H&M skabte AI-genererede “digitale tvillinger” af modeller for øjeblikkeligt at generere hundredvis af produktbilleder uden gentagne fotoshoots
• Levi’s udforskede brugen af AI-modeller til at supplere menneskelige modeller for at øge mangfoldigheden i deres produktbilleder
• Modemærker rapporterer 3,2 gange højere engagement med AI-video i forhold til statiske billeder

Strategiske implikationer

For e-handelsmarkedsførere viser Vibes-væksten masseappetit på AI-genereret videoindhold. Meta tester også Business AI’er i annonceformater, hvilket gør det muligt for kunder at chatte med AI-assistenter via kampagner på Instagram og Facebook.

Platformfordelen betyder noget – Meta AI sidder inde i økosystemet. Brands har nu gratis AI-videoværktøjer fra virksomheden, der styrer de kanaler, hvor det meste sociale handel finder sted.

Springet på 775K til 2,7 mio. på fire uger viser, at AI-videoværktøjer ikke længere er eksperimentelle – de driver platformadoption og omformer, hvordan produkter når ud til kunderne.