Meta introducerer autentisk indholdsmærke til historier

Med sociale netværk kom det naturlige menneskelige behov for at præsentere sig selv i det bedst mulige lys. Smukke hjem, kreativ mad, ekstraordinære oplevelser og selvfølgelig et perfekt udseende. Så kom der forskønnende filtre, der gør huden lysere, forstørrer øjnene, fremhæver læberne … Som sædvanlig blev boblen af fantastiske billeder ved med at blæse op, indtil folk begyndte at diskutere de sociale mediers indvirkning på den mentale sundhed – især hos mindreårige.

Børn og unge bombarderes i onlinerummet med tilsyneladende perfekte liv samt markedsføringsbudskaber. For eksempel har TikTok i USA begrænset målgruppen til personer under 18 år. For at undgå brugerflugt leder de sociale netværk efter måder at forblive tilstrækkeligt menneskelige på, selv i den digitale tidsalder. Funktionen “ingen redigering” skal understrege, at delte billeder ikke er blevet ændret eller forbedret.

Radu Oncescu fortæller, at Meta er i gang med at teste funktionen. Han forklarer, at funktionen skal fungere ved at trykke længe på et billede direkte fra galleriet for at uploade det. På den måde går billedet direkte til Stories uden nogen ændringer eller forbedringer. Etiketten Ingen redigering tilføjes automatisk.

No edit-labelen giver mulighed for at understrege autenticitet. Ud over personlige profiler kan virksomheder også drage fordel af dette. Det er på tide at styrke troværdigheden i marketingkampagner, der er afhængige af visuelt indhold.

Autenticitet som en konkurrencefordel i AI-æraen

I en tid, der er mættet med AI-genereret og stærkt redigeret indhold, kan Unedited-mærket hjælpe med at differentiere et brand ved at vise ægte og autentisk indhold. Kunder sætter pris på ærlighed i visuelle produktpræsentationer. Denne funktion kan hjælpe med at eliminere skepsis forårsaget af overdrevent redigerede billeder.

Der er selvfølgelig stadig nogle huller. Det er vigtigt at forstå, at No edit signalerer, at billedet ikke er blevet ændret i appen. Brugerne kan dog stadig redigere billeder i eksterne programmer, før de uploades.

Det kan underminere funktionens troværdighed. På samme måde er spørgsmålet om AI-genereret visuelt indhold og dets indvirkning på autentiske sociale interaktioner stadig uafklaret. Og netop i en tid, hvor AI-genereret indhold bruges mere og mere, er publikum begyndt at værdsætte autentiske billeder.

Med stigende brug af AI vil det blive stadig sværere at skelne mellem ægte og kunstigt skabt indhold. Unedited-funktionen går hånd i hånd med efterspørgslen efter naturligt indhold og giver virksomheder mulighed for at komme tættere på kunder, der ønsker ægte interaktion.

Kan No Edit ændre reglerne for markedsføring?

Lad os være ærlige: Inden for marketing er autenticitet mere et ideal end en realitet. Selv om flere undersøgelser tyder på, at kunderne i stigende grad værdsætter autentisk indhold, skal virksomhederne afbalancere gennemsigtighed med deres kommercielle mål.

Disse omfatter ofte forsøg på at vise produkter i det bedst mulige lys. Lad os se praktisk på, hvorfor virksomheder måske ikke bruger No Edit-funktionen autentisk:

1. Konkurrenceevne: I et meget konkurrencepræget miljø kan det være svært for brands at risikere at præsentere ufuldkomne eller uredigerede billeder, hvis det betyder, at de fremstår mindre attraktive end deres konkurrenter.
2. Kundernes opfattelse: Selv om forbrugerne siger, at de ønsker autenticitet, er de vant til professionelt præsenterede produkter. Det kan derfor være ufordelagtigt for nogle virksomheder at vise uredigerede produkter, hvis kunderne forventer ideelle fremstillinger.
3. Kontrol medbrandets image: Virksomheder foretrækker ofte fuld kontrol over, hvordan deres produkter ser ud. No Edit-funktionen kan begrænse dem i denne henseende og føre til risiko for, at indholdet ikke lever op til brandkravene.
4. Potentielt misbrug: Selv om virksomheder erklærer, at deres indhold ikke redigeres, kan billederne stadig ændres i eksterne programmer, før de uploades. Det kan skade funktionens troværdighed betydeligt.

Kan funktionen bruges autentisk?

Der er nogle tips. Brands kan bruge No Edit-mærket, når de f.eks. udgiver produktionsbilleder, optagelser bag kulisserne eller kundeanmeldelser. Små brands eller virksomheder med håndværksmæssige produkter eller økologiske tjenester kan bruge funktionen til at understrege deres vægt på gennemsigtighed og tillid. I disse segmenter er autenticitet nøglen. Inden for marketing vil No Edit-funktionen sandsynligvis ikke blive brugt i stort omfang til virkelig autentisk produktrepræsentation. Men det kan være et smart værktøj til målrettede kampagner, hvor autenticitet og uformalitet spiller en vigtig rolle. Autenticitet i marketing afhænger ofte mere af, hvordan brands kan præsentere det, end af om det virkelig er ægte.Men hvis vi ser bort fra virksomhedernes marketingkommunikation, kan vi i det mindste håbe på, at funktionen vil hjælpe på et individuelt niveau.