Microsoft Advertising bliver seriøs: Store opdateringer, der rent faktisk betyder noget

Microsoft Advertising har netop lanceret sine mest betydningsfulde opdateringer i månedsvis og ændrer fundamentalt, hvordan annoncører administrerer kampagner og budgetter. Der er ikke tale om mindre justeringer – de tager fat på de største problemer, der har bremset udbredelsen af platformen. Fra fuldstændig omstrukturerede rapporteringsmuligheder til et stort skift i, hvordan Performance Max konkurrerer med Standard Shopping-kampagner, plus strømlinet import fra Google og Meta, der kan spare timevis af manuelt arbejde. Her er, hvad alle digitale marketingfolk har brug for at vide om denne udvikling.

Ny brugerdefineret rapportbygger og forbedret rapportering

Overblikket over kampagnepræstationer er nu betydeligt klarere og mere fleksibelt. Microsoft afslørede en helt ny rapporteringsgrænseflade, der forenkler adgangen til ofte anvendte rapporter og anbefalede skabeloner. Den vigtigste nyskabelse er Custom Report Builder, som gør det muligt at skabe detaljerede brugerdefinerede oversigter, som f.eks:

• at vælge mellem adskillige målinger
• segmentering efter enhed eller målgruppe
• avanceret filtrering
• planlægning af automatiserede rapporter

Ændring i prioriteringen af Performance Max vs. Standard Shopping

Tilbage i maj justerede Microsoft, hvordan Performance Max – og Standard Shopping-kampagner evalueres i auktioner, når de er målrettet mod de samme produkter inden for en enkelt konto. Tidligere havde PMax-kampagner altid prioritet, men nu gælder standardauktionslogikken – kampagnen med den højeste Ad Rank vinder, ligesom andre kampagnetyper.

For annoncører betyder det enklere budgetstyring og mere fleksibel testning uden at skulle navigere i komplekse prioriteringsregler. I praksis kan de bedre fordele udgifterne mellem individuelle kampagner og målrette mere præcist i henhold til deres egne mål.

Ifølge Microsofts interne amerikanske data (februar til april 2025) registrerede PMax-kampagner en 39 % højere konverteringsfrekvens end Standard Shopping-kampagner alene – hvilket bekræfter deres potentiale for at maksimere ydeevnen. Ud over ændringen af auktionslogikken har PMax-kampagner fået nye administrations- og optimeringsfunktioner:

• understøttelse af scripts og automatiserede regler
• mulighed for at kopiere aktivgrupper
• nye mål for kundeerhvervelse (i pilotfasen)
• diagnostisk indsigt, der hjælper med hurtigt at identificere svage punkter i konverteringsprocessen.

Disse forbedringer gør Performance Max til et stærkere værktøj for annoncører, der ønsker at udnytte AI og automatisering inden for Microsoft Advertising fuldt ud.

Import fra Google og Meta: Karruselannoncer og anbefalinger til rettelser

Annoncører, der bruger Google Import eller Meta Import, kan nu automatisk konvertere det første billede af karruselannoncer til native-annoncer i Microsoft Advertising (i Audience Ads). Dette forenkler replikering af kampagner på tværs af platforme betydeligt. Der kommer snartintelligente anbefalinger til importrettelser, som hurtigt vil advare brugerne om fejl og foreslå løsninger. Dette burde minimere fald i performance og forbedre kampagnekonsistensen.

Shopify: PMax-kampagner i flere lande

Shopify-shopejere kan nu starte PMax-kampagner direkte fra deres e-shop-administration via Microsoft Channel-appen, som nu er tilgængelig i flere lande, især Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien, Holland, Japan, Australien og Storbritannien. Shopejere kan:

• forbinde deres Microsoft Advertising-konto direkte fra Shopify
• automatisk synkronisere produktfeeds
• vise produkter på Bing og MSN som Product Listings Ads
• analysere resultater i realtid via Microsoft Advertising