Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Største vækst i hjem og skønhed
Kategorien Hjem og have førte an med en vækst på 18,7 % i app-sessioner. Skønhed fulgte efter med 16,7 % og mode med 12,5 %. Markedspladser som Amazon og eBay voksede langsommere med 5,3 %.
Især faldt webtrafikken inden for mode og markedspladser faktisk. Mode oplevede et fald på 3,4 % i besøg; markedspladser faldt 4,2%. Alligevel blev apps i disse kategorier ved med at vokse.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu styrede væksten på begge fronter
Den kinesiske markedsplads Temu står som en undtagelse. I løbet af året voksede den med 56,9 % på nettet og 54,4 % i appen. Efter kampe i USA skiftede virksomheden til andre markeder. I Storbritannien nåede den 12,18 millioner månedlige aktive brugere, i Brasilien næsten 30 millioner.
Ifølge HypeAuditor opbyggede Temu et netværk af over 13.000 influencers på Instagram. Den estimerede rækkevidde for kampagner nåede op på 2,3 milliarder eksponeringer med en optjent medieværdi på 186 millioner dollars.
E.l.f. satser på AI og Gen Z
Kosmetikmærket e.l.f. oplevede en stigning på 138 % i daglige aktive brugere efter at have købt Hailey Bieber’s Rhode. Appen indeholder et AI-værktøj kaldet Color e.l.f.nalysis til at vælge makeup-nuancer baseret på hudtone.
Mere end 45 % af app-brugerne falder i aldersgruppen 18-24 år. På Instagram har e.l.f. ca. 34 % brugere i alderen 18-24 år og 40 % i alderen 25-34 år.
Depop rider på videresalgsbølgen
Brugtplatformen Depop registrerede det største spring – 221 % i app-downloads i løbet af året. Daglige aktive brugere voksede med 51 % til 1,24 millioner.
Kampagnen “New York is on Depop” i juni 2025 udløste en vækstbølge. Platformen udnyttede 1.500 nano- og mikro-influencers med under 50.000 følgere. I alt 3.500 Instagram-opslag dukkede op med indhold fra sælgerne selv.
52 % af app-brugerne er i alderen 18-24 år. App-designet efterligner Instagram – med profiler, følgere og likes i stedet for et traditionelt e-shop-layout.
IKEA går imod trenden inden for hus og have
Den svenske detailhandler opnåede en vækst på 12,6 % i app-sessioner, selv om webtrafikken faldt 0,9 %. Appen indeholder AR-værktøjer til visualisering af møbler i rummet, lagerkontrol og betaling via QR-koder.
Synspunktsanalyse viser, at brugerne giver positive bedømmelser, især for AR-visningsfunktionen og hurtig betaling i butikken. Engagementet stiger under kampagner – for eksempel under sommerudsalget 2025.
7.300 opslag om IKEA dukkede op på Instagram i løbet af året, hvoraf 90 % kom fra nano-skabere med under 10.000 følgere. IKEA hacks, gør-det-selv-projekter og renoveringer dominerer.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Hvad dette betyder for e-handelsvirksomheder
Skiftet fra web til app er ikke midlertidigt. Virksomheder har brug for apps, der gør mere end at replikere deres hjemmeside. Dataene viser tre mønstre: værktøjer, der løser problemer (IKEAs AR, e.l.f.’s farvematchning), funktioner, der driver gentagne besøg (loyalitetsprogrammer, push-notifikationer) og indhold, der fungerer på sociale platforme, hvor kunderne allerede bruger tid.
Brands, der vinder i apps, fokuserer på specifikke aldersgrupper og bygger på mobil-først-adfærd. Gen Z-brugere forventer Instagram-lignende grænseflader og personlige oplevelser. Virksomheder uden en klar app-strategi risikerer at miste engagement, selvom deres webtrafik ser stabil ud.
Mønsteret gælder på tværs af forskellige markeder. Data fra USA, Storbritannien og Brasilien peger alle i samme retning – kunder, der flytter til apps, uanset om de er i modne eller voksende e-handelsområder.
