Niveas ejer sænker salgsprognosen, da skønhedsmarkedet aftager

Virksomhedens forbrugerforretning, som omfatter Nivea, voksede kun med 1,9 % i de første seks måneder af 2025 og indbragte 4,33 milliarder euro. Det er langt under, hvad de havde håbet på. Deres tapeforretning (tesa) klarede sig faktisk bedre i løbet af halvåret med en vækst på 3 %, men havde et hårdt andet kvartal med et fald på 3,7 %. Samlet set tjente Beiersdorf 5,19 mia. euro i første halvår, en stigning på 2,1 % i forhold til sidste år.

Hvad går der galt?

Hudplejemarkedet nåede et plateau i andet kvartal og har ikke rejst sig siden. Beiersdorf er ikke den eneste – andre skønhedsvirksomheder oplever lignende problemer. Virksomheden holder sin overskudsgrad på 16 %, hvilket viser, at de styrer omkostningerne godt, selv når salget er svært.

Ser fremad

Beiersdorf siger, at de ikke går i panik. De bruger stadig penge på nye produkter og forventer, at tingene bliver bedre i anden halvdel af året. Ledelsen mener, at deres “innovationspipeline” vil hjælpe med at vende udviklingen. For online skønhedssælgere kan det betyde mere konkurrence, da store mærker som Nivea kæmper hårdere om kunderne. Det kan også være et signal om, at folk er mere forsigtige med, hvad de bruger på hudplejeprodukter. Virksomheden offentliggør også alle kvartalsoplysninger på onsdag.Baseret på Beiersdorf-virksomhedens pressemeddelelse.