Nordmakedoniens e-handelsboom: 32% vækst i grænseoverskridende shopping

På den anden side foretog makedonere i udlandet onlinetransaktioner for 4.926,6 millioner denarer eller 80,1 millioner euro, hvilket svarer til en vækst på 32 % i forhold til sidste år.

Antal gennemførte onlinetransaktioner

Den samlede værdi blev opnået med 6,1 millioner gennemførte onlinetransaktioner, hvilket er 18,3 % mere end sidste år. Antallet af e-transaktioner til makedonske e-købmænd udgør 3.652,3 tusind og er 8,3 % højere end i samme periode sidste år. Den største vækst i antallet af e-transaktioner, 37 %, blev registreret fra indenlandske betalingskortholdere til udenlandske e-handlere.“Værdien af de samlede gennemførte onlinetransaktioner i første kvartal viser en vækst på 25,4 %, mens væksten til indenlandske e-handlere er 21,7 %, og væksten med indenlandske kort til udenlandske e-handlere udgør 32 %. Hvis vi tager i betragtning, at dette er de første data, der også omfatter transaktioner til Temu, kan vi konkludere, at væksten til indenlandske e-købmænd, både med indenlandske og udenlandske kort, er på et solidt niveau. Med hensyn til antallet af transaktioner er væksten til indenlandske e-købmænd som forventet betydeligt mindre end til udenlandske, nemlig 7 % (indenlandsk) mod 37 % (til udlandet). I betragtning af at dette afspejler Temus rolle, hvor der foretages flere, men mindre transaktioner, faldt den gennemsnitlige transaktionsværdi til udenlandske handlende fra 34 til 33 euro. Temu, som i øjeblikket kun tilbyder kortbetaling, påvirker forbrugernes uddannelse til at betale med kort, hvilket er vigtigt for at øge de digitale færdigheder og de digitale betalingsfærdigheder. Præferencen for kontant betaling dominerer stadig det makedonske marked, og der er behov for at fremskynde overgangen til kontantløse betalinger, hvilket også kan påvirke reduktionen af den grå økonomi, som er en betydelig udfordring for e-handel og hele økonomien. I mellemtiden fører Europa-Kommissionen mange diskussioner om Temus indvirkning, de millioner af små pakker, der ankommer, og deres indvirkning på miljøet, bæredygtigheden og den samlede økonomi,” siger Nina Angelovska, ph.d.

Source: Image credit to Nina Angelovska (therecursive.com)

Gennemsnitlig transaktionsværdi

Analysen af de gennemsnitlige onlinetransaktionsværdier i første kvartal af 2025 viser forskellige bevægelser efter kategorier, som kan forstås i sammenhæng med den allerede konstaterede vækst i den samlede værdi og antallet af transaktioner. For transaktioner fra indenlandske kort til indenlandske e-forhandlere steg den gennemsnitlige værdi fra 32 til 36 euro, eller 12,4 %. Denne tendens er i overensstemmelse med den øgede transaktionsværdi (+20,2 %) og den relativt lille vækst i antallet af transaktioner (+7 %), hvilket indikerer, at makedonske forbrugere bruger mere pr. transaktion i indenlandske butikker, sandsynligvis på grund af øgede tilbud, tillid og vaner. For udenlandske kort til indenlandske e-forhandlere steg den gennemsnitlige værdi fra 37 til 41 euro (+10,3 %), hvilket igen er i overensstemmelse med væksten i både transaktionsværdi og antal transaktioner. I modsætning hertil viser den gennemsnitlige værdi for transaktioner fra indenlandske kort til udenlandske e-forhandlere et fald fra 34 til 33 euro (-3,7 %), selvom den samlede værdi steg med 32 % og antallet af transaktioner med hele 37 %. Dette fald i den gennemsnitlige værdi pr. transaktion kan forklares med den massive vækst i køb af lavere værdi, primært drevet af Temu, som tilbyder lave priser og gratis levering. Dette fører til et øget antal mindre transaktioner, hvilket reducerer den gennemsnitlige værdi, selvom den samlede aktivitet er steget drastisk. Samlet set steg den gennemsnitlige værdi af onlinetransaktioner fra 33 til 35 euro (+6,1 %).

Tilbagevendende onlinetransaktioner

I henhold til harmoniseringen af indberetninger af betalingsstatistikdata med loven om betalingstjenester og betalingssystemer indberettes også tilbagevendende onlinetransaktioner, som kan vedrøre betaling af regninger eller abonnementer på forskellige tjenester. De vedrører oftest abonnementer (f.eks. Netflix, Spotify, Microsoft, Apple, ChatGPT osv.), forsyningsselskaber (el, internet, telefon), medlemskaber (fitness, faglige foreninger) og automatiske service- og licensfornyelser.

I første kvartal af 2025 ses en vækst i tilbagevendende transaktioner, hvor transaktioner fra indenlandske kort til indenlandske e-handlere viser 29 % vækst i værdi og 18 % vækst i antallet af onlinetransaktioner, mens transaktioner fra indenlandske kort til udenlandske e-handlere på den anden side viser 29 % vækst i værdi, men også et betydeligt spring på 43 % i antallet af transaktioner.

Et stigende antal makedonere bruger abonnementstjenester, f.eks. digitalt indhold (streamingplatforme, software), samt abonnementer påforsyningstjenester, og vælger automatisk betaling med betalingskort i stedet for traditionelle betalinger.

Nyåbnede e-butikker

I første kvartal af 2025 blev der registreret 65 nyåbnede onlinesalgssteder, hvilket er en væsentlig indikator for øget udbud og forretningsinteresse i at komme ind i e-rummet. Denne tendens peger på en voksende bevidsthed blandt de handlende om behovet for at være til stede på internetmarkedet samt gunstige betingelser for udvikling af onlinesalg.Nordmakedoniens e-handel nåede op på 213 millioner euro i 1. kvartal 2025, og den grænseoverskridende shopping steg med 32 %. Platforme som Temu ændrer den måde, folk handler på – flere transaktioner, men mindre beløb pr. køb. Lokale butikker dominerer stadig med 133 millioner euro, men den udenlandske interesse vokser hurtigere med 40 % om året. Det virkelige skift sker med betalinger: Flere bruger kort i stedet for kontanter, og 65 nye onlinebutikker er åbnet på bare tre måneder.