A/B-test

A/B-testning, også kendt som split-test, er en metode til at sammenligne to versioner af en webside, e-mail eller andet digitalt indhold for at afgøre, hvilken der klarer sig bedst. Ved tilfældigt at opdele besøgende på webstedet eller e-mail-modtagere i to grupper giver A/B-test marketingfolk mulighed for at teste effektiviteten af forskellige designelementer, såsom overskrifter, billeder og opfordringer til handling.

Vigtige begreber:

• Split-test: En metode til at sammenligne to versioner af et digitalt indhold for at afgøre, hvilken der klarer sig bedst.
• Konverteringsrate: Procentdelen af brugere, der gennemfører en ønsket handling, såsom at foretage et køb eller udfylde en formular.
• Kontrolgruppe: Den gruppe af brugere, der ikke vises for den nye version af indholdet, og som bruges som udgangspunkt for sammenligning.
• Behandlingsgruppe: Den gruppe af brugere, der eksponeres for den nye version af indholdet.

Eksempel: En marketingmedarbejder ønsker at teste, om en ny overskrift vil forbedre konverteringsraten på deres websted. De opretter to versioner af hjemmesiden: Version A med den gamle overskrift og Version B med den nye overskrift. Ved tilfældigt at opdele besøgende på webstedet i to grupper kan de sammenligne ydeevnen for hver version og afgøre, hvilken der klarer sig bedst.