Hvad er retargeting?

Retargeting (også kaldet remarketing) er en digital annonceringsstrategi, der er målrettet brugere, som tidligere har besøgt et website eller været i kontakt med et brand, men som forlod det uden at gennemføre en ønsket handling. Denne teknik bruger browsercookies eller pixelsporing til at identificere disse besøgende og vise dem skræddersyede annoncer, når de surfer på andre hjemmesider, bruger sociale medier eller søger online.

Vigtige karakteristika:

• Adfærdsmæssig målretning: Annoncer baseret på specifikke brugerinteraktioner med et website
• Cookie-baseret sporing: Teknologi, der genkender tidligere besøgende på tværs af nettet
• Segmenterede kampagner: Forskellige budskaber til brugere på forskellige stadier af engagementet
• Rækkevidde påflere platforme: Mulighed for at komme i kontakt med potentielle kunder på tværs af forskellige onlinekanaler

Fordele:

• Højere konverteringsrater end standard displayannoncering
• Reduceret opgivelse af indkøbskurve ved at minde kunderne om de varer, de har set
• Forbedret brandgenkendelse gennem gentagen eksponering
• Mere effektive annonceudgifter ved at fokusere på prækvalificerede potentielle kunder

Almindelige retargeting-typer omfatter produktretargeting (der viser specifikke varer, der er set), retargeting af forladte indkøbskurve (der minder brugerne om ikke-købte varer) og krydssalgsretargeting (der foreslår komplementære produkter til tidligere købere).