Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Nøglefordel: Adgang til omfattende bruger- og transaktionsdata
Det vigtigste salgsargument for PayPal Ads er dens enorme brugerbase og enorme mængde data. Platformen indsamler data fra 225 milliarder transaktioner på tværs af millioner af handlende. Dette inkluderer data fra over 400 millioner PayPal-brugere, 90 millioner Venmo-konti og millioner af Honey-brugere.
Ved at bruge disse data sigter PayPal mod at hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere på forskellige stadier af købsprocessen, fra produktopdagelse til køb. Det tilbyder et lukket tilskrivningssystem til præcis præstationssporing.
Hvad vil PayPal-annoncer bringe?
Den nye reklameplatform har flere ubestridelige fordele:
- Indsigt på tværs af forhandlere: Annoncører kan analysere effektiviteten på tværs af flere sælgere, hvilket hjælper dem med at optimere kampagner og forstå deres markedsposition.
- Analyse af markedsandele: Ved at spore forbrugeradfærd kan annoncører få en dybere forståelse af, hvordan deres brand klarer sig sammenlignet med konkurrenterne.
- Optimeringsmuligheder: Med adgang til data fra mange berøringspunkter kan virksomheder finjustere deres kampagner for at nå ud til forbrugerne på det rigtige tidspunkt og sted.
Denne platform kan være særlig gavnlig for små og mellemstore virksomheder, da PayPal’s transaktionsdata giver indsigt, der typisk ikke er tilgængelig gennem traditionelle digitale reklameplatforme.
PayPal Ads skal dog være forsigtige med passende UX. Forbrugerne i dette økosystem er ikke vant til reklamer, og deres introduktion kan være overraskende eller rystende.
Finansielle medienetværk er på vej frem
PayPal Ads er en del af en bredere bevægelse blandt finansielle institutioner, der går ind på det digitale reklameområde. Andre virksomheder som Klarna, Revolut og Chase har også lanceret finansielle medienetværk (FMN’er) for at diversificere deres indtægtsstrømme. Med et stigende pres på traditionelle finansielle marginer ser finansielle institutioner annoncering som en ny måde at øge overskuddet på.
Prognoser tyder på , at reklameudgifterne til FMN’er vil vokse med en hastighed på 107 % årligt fra 2024 til 2026 og nå op på 1,5 milliarder dollars.
Hvad dette betyder for e-handel
PayPal Ads har potentialet til at fungere i e-handel som en del af en marketingstrategi. Det tilbyder en lovende måde at nå ud til forbrugerne gennem transaktionsdata af høj kvalitet og få adgang til værdifuld markedsindsigt. Den skal dog først finde en balance mellem at give annoncørerne værdi og bevare brugernes tillid. Hvis det lykkes, kan PayPal Ads påvirke det digitale reklameområde betydeligt, især for virksomheder, der søger målrettede og datadrevne løsninger.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor kan PayPal-annoncer lanceres?
PayPal Ads opererer i øjeblikket primært i USA, men virksomheden planlægger også at udvide sine annonceringstjenester til Europa. I løbet af det næste år planlægger den at udvide til Det Forenede Kongerige og Tyskland.
Hvordan fungerer PayPal-annoncer?
PayPal Ads-systemet er baseret på brug af data om PayPal-brugeres købsadfærd. Dette giver annoncører mulighed for effektivt at målrette annoncer baseret på transaktionsdata. Målet er at tilbyde annoncer ikke kun på PayPal-platforme, men også på websteder og andre digitale kanaler.
Hvad betyder FMN?
Finansielle medienetværk (FMN’er) er reklameplatforme, der drives af finansielle institutioner (f.eks. banker eller betalingsplatforme), der bruger deres omfattende transaktions- og forbrugeradfærdsdata til målretning af annoncer. Disse netværk giver finansielle virksomheder mulighed for at udnytte deres kunders købs- og betalingsdata til at levere personlige tilbud og reklamer.
Konceptet med FMN’er opstod som et svar på faldende marginer i traditionelle finansielle tjenester, da finansielle institutioner søger nye indtægtsstrømme. Fordelen ved FMN’er ligger i, at finansielle institutioner har omfattende købsdata, der gør dem i stand til at skabe annoncer, der er præcist målrettet mod forbrugernes adfærd og interesser. Som følge heraf har de højere effektivitet end traditionelle digitale annoncer, fordi de kan nå ud til kunderne på præcis det tidspunkt, hvor de er interesserede i at foretage et køb.
