Planlægger du at udvide i udlandet? Undervurder ikke dit domænevalg

Skal du vælge et lokalt eller globalt domæne?

Et vigtigt skridt, før man opretter en funktionel hjemmeside, er at købe en passende domæneadresse. At vælge mellem en lokal (.de, .nl, .fr, .sk) eller en global (f.eks. .com) udvidelse kan påvirke en virksomhed på forskellige måder, og der er fordele og ulemper ved at vælge begge typer domæner. Hvis du lige har startet din virksomhed og fokuserer på et bestemt land, eller hvis du ikke har nogen umiddelbare planer om at udvide, er et lokalt domæne et logisk og praktisk valg. Men for virksomheder, der planlægger at ekspandere til udlandet, er det vigtigt at overveje internationale og udenlandske domæneudvidelser. Hver domæneudvidelse har dog sine egne særegenheder og påvirker ikke kun brugerne, men også for eksempel SEO.

Hvad du skal vide om lokale domæner

Lokale domæner, eller ccTLD‘er, er knyttet til bestemte lande eller regionale områder. Deres vigtigste funktion er at give lokale enheder og organisationer mulighed for at identificere sig på nettet i forhold til deres geografiske tilstedeværelse. Lokale domæner består som regel af to bogstaver, der repræsenterer landekoden (for eksempel det førnævnte .fr for Frankrig, .de for Tyskland og .pl for Polen).

Troværdig, professionel, personlig

Nationale domæner er mere troværdige for lokale kunder end globale, hvilket kan hjælpe dig med at tiltrække kunder i en bestemt region. Hjemmesider med lokale domæner har også en tendens til at se mere professionelle og personlige ud, så det er en god idé at lokalisere din hjemmeside, når du går ind på et nyt marked. Nationale domæner kan også gøre det lettere at målrette din online markedsføring til et lokalt publikum, og der er ofte mindre konkurrence, når du køber domæner.

Lokale domæner på forskellige sprog, og hvordan man linker til dem

Lokale domæner kan være et problem, hvis du planlægger at lave en flersproget hjemmeside. Men det er nemt at skifte mellem lokale domæner; du skal bare placere links til siderne i alle versioner, og dine onlinebesøgende vil allerede kunne vælge deres foretrukne sprog.EKSTRA TIP: Glem ikke at placere hreflangs, som bruges som en del af SEO og informerer søgemaskinerne om, hvilket sprog der bruges på webstedet .

Fordelene ved globale domæner

Domæner, der kaldes globale (gTLD’er), er ikke bundet til et bestemt land eller en bestemt region. De bruges over hele verden og kan betragtes som mere universelle og stedsneutrale. På grund af deres specificitet begrænser de ikke målgruppen til et enkelt land.De mest populære globale domæner omfatter .com, .org og .net, som har en lang historie, er genkendelige og pålidelige for internetbrugere i hundredvis af lande. Der er dog mange andre muligheder inden for globale domæner, som er skræddersyet til forskellige mål og projekter, så valget af et globalt domæne skal overvejes nøje.

Et af de mest populære er .com

.com-domæneendelsen er nu standard for de fleste hjemmesider, den blev skabt til forretningsformål og henviser til en virksomhed. Det var et af de første domæner, der blev betragtet som universelt – brugere tilføjer ofte .com-endelser til hjemmesider af vane. Derfor bør enhver e-butik, der opererer eller planlægger at operere i flere lande, have en .com-domæneendelse.

Domænet har en betydelig indvirkning på SEO

Det domæne, du vælger til din hjemmeside, kan have stor betydning for dens SEO-resultater. Hvis du vælger den populære .com-udvidelse, vil du automatisk få visse fordele med hensyn til opbygning af backlinks. Andre relevante hjemmesider vil begynde at linke til det samme domæne – og skabe linkjuice til dit domæne.

Nemmere deling af signaler mellem websites

SEO-performance kan også påvirkes positivt ved at migrere internationale versioner af websites fra flere lokale domæner (ccTLD’er) til et enkelt delt globalt domæne (gTLD). I dette tilfælde vil websteder på et enkelt domæne begynde at dele ranking-signaler med hinanden meget lettere end websteder med forskellige lokale domæner. Husk dog, at sammenlægning af forskellige domæner til et globalt domæne ikke altid vil resultere i organisk trafikvækst. Hvis kun et af domænerne har en tilstrækkelig mængde backlinks af høj kvalitet før sammenlægningen, er det ikke sikkert, at det resulterende site med det globale domæne genererer nogen vækst overhovedet.

Pas på både falske omdirigeringer og tab af webstedsautoritet

Oprettelse af et helt nyt globalt .com-domæne kan give nogle komplikationer. Hvis flere lande eller sprogversioner f.eks. er hostet på et enkelt domæne, kan de dele negative anmeldelser med hinanden. Planlægger du at aktivere domæneskift på webstedet? Du skal være opmærksom på, at der er stor risiko for at generere strenge med forkerte omdirigeringer. Det er altid vigtigt at sikre, at alle gamle URL’er omdirigeres direkte til de nye links (ikke via mellemliggende URL’er). Det er en god idé at beholde både de gamle domæner og SSL-certifikaterne, så omdirigeringerne fortsat fungerer korrekt, og webstedets autoritet ikke går tabt.EKSTRA TIP: Hvis du er en virksomhed, der bruger forskellige brands i forskellige lande, fungerer det måske slet ikke i dit tilfælde at fusionere websteder til ét domæne. I nogle lande foretrækker kunderne også at købe fra lokale domæner.

Hvordan vælger jeg det rigtige domæne?

Hver e-butik er unik, så der vil sandsynligvis aldrig være en regel, der fungerer for alle. Ud over kundernes præferencer er det altid vigtigt at overveje tekniske aspekter. For nogle lande og markeder vil et fælles globalt domæne være ideelt, men for andre vil en lokal udvidelse være afgørende for succes. Den gyldne middelvej er ofte en kombination af de to.