Prissammenligninger under Axel Springer ophører på grund af lav synlighed på Google

Baggrund og kontekst

• Ladenzeile er en prissammenligningsmotor, der blev grundlagt af Rocket Internet i 2008. Den spiller en vigtig rolle på den tyske og østrigske e-handelsscene. Rocket Internet står også bag mærker som Zalando, Delivery Hero og HelloFresh.
• Idealo er også et tysk prissammenligningssite, der opererer på flere europæiske markeder. Det har eksisteret siden 2000 og er blevet Europas største shopping- og prissammenligningsplatform.
• Shopalike fungerer også som et prissammenligningssite, men er også en online shoppingplatform med fokus på kategorier som tøj, sko, tasker, smykker og sportsudstyr. Shopalikes forretningsmodel er baseret på at samle produkter fra flere onlinebutikker. Det er ikke en markedsplads i traditionel forstand, hvor flere sælgere viser deres produkter, men en online shoppingplatform, der samler produkter fra forskellige onlinesælgere og giver kunderne mulighed for at sammenligne priser og finde de bedste tilbud. Den opererer i ti europæiske lande.

Axel Springer købte Ladenzeile i 2011 og integrerede det med sin eksisterende sammenligningsside Idealo. Ladenzeile og Shopalike vil dog ophøre med at fungere den 30. juni. Beslutningen påvirkede 70 medarbejdere, som modtog fratrædelsesordninger.

Strategiske ændringer

En væsentlig faktor i beslutningen erden reducerede evne til at tiltrække trafik fra Google. Sammenligningssider har oplevet problemer med synligheden på denne platform, hvilket har påvirket deres trafik og indtægter. Platformene har tidligere kommenteret deres ulempe på Google.

OMR-portalen har offentliggjort udviklingen i Ladenzeile.de’s synlighed på Google ifølge SEO-værktøjet Sistrix. Axel Springer har nu besluttet at fokusere sin indsats på Idealo. Virksomheden håber, at den kommende lov om digitale markeder vil bidrage til at skabe lige vilkår og øge rentabiliteten af sammenligningstjenester.

Hvad betyder det for den indenlandske e-handel?

Det er usandsynligt, at lukningen af udenlandske sammenligningstjenester vil have en direkte indvirkning på anden europæisk e-handel. Men vigtigheden af at diversificere trafikkilderne illustreres af dette eksempel. Axel Springers beslutning om at fokusere på Idealo tyder på en strategi, der går ud på at koncentrere sig om rentable kerneforretninger. Der er stadig håb for prissammenligningssider med den europæiske lov om digital markedsføring (DMA), som kan åbne op for nye muligheder for sammenligningssider.