Dansk
Menu
3 min. læsning

Rapport om e-handel i Den Europæiske Union 2024: Regional markedsanalyse

Regional markedsanalyse afslører udviklingen på EU's digitale markedsplads. Eurostats regionale årbog 2024 fremhæver forskellige tendenser inden for onlinehandel på tværs af regioner. Denne analyse undersøger den seneste udvikling inden for digital handel med fokus på forbrugeradfærd og individuelle salgsmønstre i hele EU.

Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
Rapport om e-handel i Den Europæiske Union 2024: Regional markedsanalyse
Kilde: Depositphotos

Tendenser i onlinesalg

I løbet af en tremåneders periode i 2023 solgte ca. en femtedel (19,9 %) af EU-borgerne mellem 16 og 74 år varer online. Selvom det ikke omfatter direkte annonceopslag, som f.eks. salg af brugte varer gennem rubrikannoncer, omfatter dette tal en række digitale handelsaktiviteter, herunder salg af både varer og tjenesteydelser.

Ifølge undersøgelsen foretog 58,1 % af EU-borgerne mellem 16 og 74 år køb online i 2023

. Vi betragter onlineordrer, uanset om de er betalt og leveret online eller offline, som e-handelstransaktioner, men vi udelukker manuelle e-mailordrer.

Aldersdemografi inden for onlinesalg

Onlinesalgsadfærd viser en udtalt generationsforskel. Med 28,7 % af dem, der engagerer sig i onlinesalg, udviser aldersgruppen 25-34 den højeste grad af engagement. Det er en 3,9 gange så stor forskel som de 7,4 % i aldersgruppen 65-74 år, der sælger online.

Regionale ledere inden for onlinehandel

Med Noord-Holland i spidsen med en deltagelse på 44,5 % dominerer Holland de regioner, der klarer sig bedst. Flevoland var den eneste hollandske region uden for topniveauet, hvor elleve af de tolv udviste fremragende præstationer. Andre områder med stærke præstationer omfatter:

  • Flere dele af Ungarn, herunder Budapest
  • Hovedstadsregionen i Slovakiet (Bratislava-regionen)
  • Finlands Helsinki-Uusimaa
  • Nogle få områder i Frankrig, Danmark, Belgien og Malta
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Områder med lavere engagement

Omvendt viser nogle regioner betydeligt lavere deltagelsesrater. Femten EU-regioner rapporterede, at mindre end 7,5 % af deres befolkning deltog i onlinesalg, primært koncentreret i det sydøstlige Europa:

  • Rumæniens fem regioner, hvor Vest-regionen har den laveste andel på 2,5 %.
  • Grækenlands fire regioner
  • Tre bulgarske regioner
  • Polens to regioner
  • Spaniens ene autonome region

Geografisk fordeling og demografi

Onlineshopping afslører bemærkelsesværdige demografiske forskelle, hvor aldersgruppen 25-34 år er den mest aktive med en deltagelse på 74,4 %. Deltagelsen falder markant i de ældre aldersgrupper, hvor kun 29,7 % af de 65-74-årige deltager i onlineshopping.

Der er også en klar forskel mellem by og land, idet beboere i byerne er mere aktive med 61,9 % sammenlignet med beboere på landet med 53,9 %.

Regional overlegenhed i onlinesalg

En række områder er bemærkelsesværdige, fordi de har taget e-handel til sig. Utrecht i Holland fører an med en deltagelse på 87,8 %. Noord-Holland følger tæt efter med 86,4 %, mens Overijssel viser et imponerende engagement med 85,9 % af indbyggerne, der deltager i onlineshopping.

Over 80 % af forbrugerne i 21 EU-regioner foretog køb online, med betydelig repræsentation fra:

  • Holland (11 regioner)
  • Sverige (fire regioner)
  • Danmark (tre regioner)
  • Irland (to regioner)
  • Tjekkiet (regionen Prag)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Muligheder for udvikling

Tyve regioner har en deltagelse i e-handel på under 35 %, hvilket indikerer en lavere udbredelse i nogle områder. Disse regioner er primært koncentreret i Østeuropa, især i Bulgarien og Rumænien, samt i det sydlige Italien, Frankrigs yderste regioner og et område i Polen.

Med forskellige regionale og demografiske tendenser i, hvordan folk køber og sælger ting, viser dette digitale handelslandskab både chancerne og udfordringerne ved at få alle i EU til konsekvent at deltage i det digitale marked.

Del artiklen
Lignende artikler
EU rejser bekymring over TikToks vanedannende design
3 min. læsning

EU rejser bekymring over TikToks vanedannende design

Europa-Kommissionen har offentliggjort foreløbige konklusioner, der fastslår, at TikTok overtræder Digital Services Act (DSA) på grund af, hvordan dens app er designet. Regulatorer peger på funktioner som uendelig scrolling, autoplay, push-notifikationer og personlige anbefalinger, og siger, at de opfordrer til overdreven brug og kan skade brugernes velbefindende.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Google Ads afslører, hvor PMax-annoncer faktisk kører
3 min. læsning

Google Ads afslører, hvor PMax-annoncer faktisk kører

Google ændrer måden, Performance Max-kampagner vurderes på. Med udgivelsen af Google Ads API v23 får annoncører endelig indsigt i, hvor Performance Max-annoncer faktisk kører, og hvordan de præsterer pr. kanal. For e-handelsteams og performance-marketingfolk er dette et meningsfuldt skift væk fra uigennemsigtig rapportering. Google bekræftede i sin officielle meddelelse, at Performance Max-kampagner ikke længere rapporteres […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Hvad er det næste for Balkan E-Commerce i 2026? Indsigter fra Nikola Ilchev
7 min. læsning

Hvad er det næste for Balkan E-Commerce i 2026? Indsigter fra Nikola Ilchev

Sidste år delte Nikola Ilchev sin langsigtede vision med os om at opbygge Balkan Ecommerce Summit som en platform, der forbinder e-handelsfællesskabet i hele regionen. Et år senere fortsætter topmødet med at udvikle sig – det reagerer på nye udfordringer, teknologiske skift og ændrede prioriteter for onlinevirksomheder. Vi talte med Nikola om, hvad 2026-udgaven vil […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU