Reddit bliver den hurtigst voksende AI-citeringskilde

Sociale medier optræder oftere i AI-svar

Generative AI-platforme refererer i stigende grad til sociale medier, når de genererer svar på brugerprompts. Ifølge data fra Profound stod sociale platforme for over 9 % af alle AI-citationer i januar 2026 på tværs af de analyserede værktøjer.

Den største vækst kom fra Reddit, hvis citationsandel steg med mindst 73 % på tværs af alle sporede brancher i løbet af den undersøgte firemånedersperiode.

YouTube er fortsat den eneste anden sociale platform, der konsekvent overstiger 1% af AI-citeringerne, selvom dens andel fortsat er betydeligt mindre. Andre netværk optræder kun sjældent. For eksempel stod TikTok for 0,06 % af skønhedsrelaterede AI-citationer i januar, mens den samlede citationsandel på tværs af kategorier kun var 0,02 %.

Data antyder, at fællesskabsdiskussioner og brugergenererede indsigter i stigende grad dukker op blandt de kilder, som AI-systemer bruger, når de besvarer kommercielle forespørgsler.

AI-platforme bruger sociale kilder på en helt anden måde

Indflydelsen fra sociale medier varierer betydeligt afhængigt af AI-platformen.

For eksempel:

• ChatGPT: næsten 7% af citationerne kommer fra sociale medier

• Google Gemini: lidt over 3%

• Perplexitet: omkring 31% af alle citationer

Perplexity skiller sig især ud. I januar kom 24% af alle citationer fra Reddit, sammenlignet med cirka 3% tilskrevet YouTube.

Selv inden for Googles AI-produkter er der markante forskelle. Sociale medier tog højde for:

• 13% af citationerne i Google AI Oversigter

• 9% i Google AI Mode

• 3% i Google Gemini

Reddit var også næsten ni gange mere indflydelsesrig i AI Oversigter end i Tvillingerne, ifølge rapporten.

For brands og marketingfolk betyder det, at synligheden i AI-svar i høj grad kan afhænge af, hvilken platform brugerne benytter sig af.

Googles AI-produkter viser store forskelle i citation

Undersøgelsen fandt også betydelig variation i antallet af domæner, der blev citeret på tværs af Googles AI-oplevelser.

I november 2025 nævnte Google AI Mode 57 % flere unikke domæner end AI Oversigter. I januar 2026 var denne forskel blevet betydeligt større, hvor AI Mode nævnte 143% flere domæner.

En af grundene er det kraftige fald i tracked citationer for AI Overviews, som faldt med 46 % mellem november 2025 og januar 2026.

Ifølge rapportens forfattere kan dette delvist afspejle tekniske faktorer. Fordi AI Oversigter kun vises for visse søgeforespørgsler, kan sporingsværktøjer ikke altid udløse dem konsekvent.

Amazon dominerer stadig e-handel AI-citationer

På trods af aktiv blokering af mange AI-crawlere, forbliver Amazon det mest citerede e-handelswebsite i generative AI-resultater. På tværs af de analyserede platforme stod Amazon for lidt over 2 % af alle AI-citationer for kommercielle prompts i januar 2026.

Tallet er bemærkelsesværdigt, fordi Amazon blokerer dusinvis af AI-crawlere i sin robots.txt, herunder flere tilknyttet OpenAI. Alligevel stod Amazon stadig for omkring 0,3 % af citationerne i ChatGPT.

Indflydelsen er betydeligt større i Googles AI-værktøjer. I Google AI Mode og AI Oversigter står Amazon for cirka 3,3 % af citeringerne. I mellemtiden har Walmart overhalet Amazon som den mest citerede multi-kategori detailhandler inden for ChatGPT-svar, hvilket afspejler ændringer i, hvordan forskellige AI-platforme indsamler og prioriterer kilder.

Hvad dette betyder for e-handel og markedsføring

Rapporten fremhæver flere klare skift i, hvordan generativ AI udvælger kilder:

• Reddit er blevet en af de hurtigst voksende citationskilder i AI-svar

• Forskellige AI-platforme er afhængige af meget forskellige kildeøkosystemer.

• Store e-handelsplatforme fortsætter med at dominere kommercielle citater

For e-handelsbrands antyder det, at synligheden i AI-svar i stigende grad vil afhænge ikke kun af traditionel SEO, men også af, hvordan brands fremstår på tværs af diskussioner, anmeldelser og fællesskabsdrevne platforme.