Sådan forbedrer du din Google-placering med On-Page SEO

Hvad er SEO?

SEO er den løbende proces med at optimere et website for at forbedre dets synlighed og position i søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo og dermed naturligt øge antallet af ubetalte (organiske) besøg, hvilket fører til øget omsætning og konverteringer. Det omfatter søgeordsforskning, oprettelse og optimering af kvalitetsindhold og webstedsstruktur, opbygning af backlinks fra andre websteder, tekniske forbedringer af webstedet samt regelmæssig analyse og rapportering.Der er tre områder inden for SEO: on-page SEO, off-page SEO og teknisk SEO.

I denne artikel ser vi nærmere på de on-page SEO-anbefalinger, der kan hjælpe med at forbedre dit websites position i søgemaskinerne.

Anbefalinger til on-page SEO

1. Analyser søgeord

SEO er ikke en enkel sag, og hvert af dens områder kræver ægte konsistens. Derfor bør du først gå i gang med on-page-optimering af dit website efter en grundig søgeordsanalyse, som giver dig et indblik i, hvad folk søger efter i søgemaskinerne og i hvilken form.Hvor får dusøgeord fra? Der er en række kilder. Du kan få søgeord fra dine egne ideer, konkurrenternes hjemmesider, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner eller autofuldførelsesværktøjer som Keyword Tool eller Ubersuggest. Google selv tilbyder også muligheder for autofuldførelse, og i bunden af SERP finder du yderligere forslag i form af relaterede termer.Hvilke søgeord skal du vælge?Fokuser på de mest passende søgeord, som er relevante for din virksomhed, konkurrencedygtige og søges efter i tilstrækkelig mængde til at skabe trafik til dit website. Fokuser ikke kun på generiske termer (forlovelsesring, møbler), langhalede termer (forlovelsesring med ægte diamant, møbler i massivt træ) har også et højere konverteringspotentiale.

2. Lav en revision af dit websteds indhold og on-page SEO-faktorer

For at opnå den ønskede effekt ved at optimere on-page SEO-faktorer er du nødt til at kende deres aktuelle status. Vær derfor opmærksom på en grundig indholdsrevision af dit website for at identificere dets styrker og svagheder.Inden for indholdssektionen bør din revision analysere

• Den logiske struktur og relevansen af indholdet på dine landingssider i forhold til forskellige faktorer som f.eks. søgeord eller søgbarhed.
• Strukturen i hjemmesidens indholdsdel, f.eks. sektioner – om os, blog, interviews, casestudier, ofte stillede spørgsmål osv.)
• Fuldstændigheden, unikheden og den korrekte længde af landingssidernes metatitler og brugen af relevante søgeord.
• Korrekt hierarkisk opstilling af overskrifter ved hjælp af nøgleord
• Udfyldelse, duplikering og korrekt længde af metabeskrivelser
• Udfyldelse af alternative beskrivelser og billedtitler

3. Optimer overskrifter, titler, metabeskrivelser og billedbeskrivelser

Metatitler, overskrifter, metasidebeskrivelser og alternative billedbeskrivelser skrives i kildekoden på en webside og er vigtige elementer i SEO. De skal være unikke for hver underside (eller billede) og indeholde nøgleord, der er relevante for den pågældende side, billede eller søgefrase.

Skriv dem på en måde, der er let at forstå, med tilstrækkelig nøgleinformation til, at læseren ved, hvilket indhold han eller hun kan forvente på den pågældende side (billede). Skriv altid nøgleord og vigtige oplysninger i begyndelsen, da Google kan ændre antallet af tegn i fremtiden.

Ud over disse generelle anbefalinger skal du følge de specifikke anbefalinger for overskrifter, titler, metabeskrivelser af sider og alternative billedbeskrivelser.

• Du vil ikke se metatitel-tags på siden. De vises i toppen eller i fanebladet i webbrowseren. I kildekoden er de skrevet sådan her: <title>Det er her, du indtaster metatitlen | web</title>. Sidetitler skal være så korte som muligt, mellem 45 og 55 tegn, så de vises i deres helhed eller i det mindste i en væsentlig del af søgeresultaterne. Tilføj domæne- eller firmanavnet i slutningen af titlen, uden for tegngrænsen, for at øge brandbevidstheden. Overskrifterne skal være statiske og have en logisk struktur (hjemmeside over kategorier, kategorier over produkter osv.). Det er vigtigt, at de har en konsekvent URL-variant. Det skyldes, at Google anser sider for at være forskellige, uanset om der er en skråstreg i slutningen af URL’en eller ej. Hvis begge variationer allerede findes på webstedet med samme indhold, skal de omdirigeres til hinanden.
• Overskrifter og underoverskrifter (H1 – H6) hjælper søgemaskinerne med at genkende, hvad siderne handler om. I kildekoden skrives de på følgende måde: <h1>Her er overskriften | web</h1>. Strukturerede overskrifter og underoverskrifter skal være på mellem 55 og 60 tegn. De bør indeholde korrekte overskrifts-tags med en logisk struktur for at skabe logisk og letforståeligt indhold (H1 for hovedoverskrift, H2 for underoverskrifter, H3 for underoverskrifter på næste niveau osv.) Samtidig er det vigtigt, at de vises på siden og ikke skjules.
• Metabeskrivelser vises altid i søgeresultaterne og kan øge klikraten. De skrives i kildekoden på følgende måde <meta name=”description” content=”Indtast metabeskrivelse her”>. Metabeskrivelser bør være op til 155 tegn lange. Det er dog vigtigt at bemærke, at Google også kan vise udgivelsesdatoen i begyndelsen af metabeskrivelsen for artikler, hvilket vil reducere længden med ca. 15 tegn. Samtidig skal de være attraktive for at tilskynde til klik, og de skal regelmæssigt testes og optimeres, så klikraten stiger naturligt.
• Alternative beskrivelser af billeder og billedfilnavne (alt-beskrivelser / alt-tekster) vises til besøgende med uindlæste billeder, både i billedsøgeresultater og direkte på webstedet. De fungerer også som beskrivelser for blinde. I kildekoden skrives de på følgende måde <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Indtast billedbeskrivelse her” />. Alternative billedbeskrivelser bør være op til 125 tegn lange, og det er ideelt regelmæssigt at teste og optimere dem med nøgleord for at sikre, at de er præcise og informative. Billedfilnavne skal være fri for accenter, specialtegn, store bogstaver, understregninger, tegnsætning og hashtags, og mellemrum skal altid erstattes med bindestreger (-).

4. Opret og opdater dine strukturerede data

Strukturerede data (rich snippets) er søgeresultater, der indeholder yderligere data i form af billeder, stjernebedømmelser, produktpriser osv. De hjælper med at bestemme relevansen af en webside i forhold til en bestemt søgning og kan øge klikraten på siden. Opret dem ved at følge disse trin:

• Identificer den type indhold på din side, som du vil fremhæve (produkt, anmeldelse osv.).
• Brug et struktureret opmærkningssprog som schema.org til at opmærke udvalgte elementer på din side.
• Bekræft den korrekte implementering af markeringssproget ved hjælp af Googles Structured Data Testing Tool eller lignende værktøjer.
• Sørg for, at dine strukturerede data er nøjagtige og relevante for dine læsere
• Overvåg dem i søgeresultaterne ved hjælp af Google Search Console for at opdage fejl og problemer
• Opdater dem regelmæssigt for at sikre, at de stadig afspejler indholdet på dit website

5. Opret og opdater Open Graph-metadata

Open Graph-metadata påvirker, hvordan en side vises på sociale medier. Det kan øge klikraten og skabe mere trafik til siden. I HTML skrives det på følgende måde <meta property=”og:title” content=”Din titel her”>. <meta property=”og:description” content=”Din beskrivelse her”>. <meta property=”og:image” content=”image.jpg”>. Opret disse i følgende trin:

• Identificer det indhold på din side, som du vil dele på de sociale medier (artikel, produkt osv.).
• Brug Open Graph-protokollen til at angive titel, beskrivelse, billede og andre oplysninger om indholdet ved hjælp af OG-metatags.
• Tilføj OG-metatags til hovedet af din HTML-kode
• Sørg for, at OG-metatags både er relevante for sidens indhold og attraktive for læseren.
• Tjek for korrekt implementering af OG-metatags ved hjælp af Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator eller lignende fejlfindingsværktøjer.
• Opdater dem regelmæssigt for at sikre, at de forbliver relevante, når sidens indhold ændres

6. Overvåg effektiviteten af din SEO-strategi

Vær meget opmærksom på regelmæssig analyse og rapportering. Analyse af søgeord og søgepræstationer giver dig mulighed for at se, hvordan dit website klarer sig i forhold til dine konkurrenter, og hvordan du kan forbedre dine søgeresultater yderligere. De vigtigste indikatorer for effektiviteten af en SEO-strategi i organiske søgninger er:

• Positioner for udvalgte søgeord
• Trafik på websitet
• Opnåede konverteringer (formularer, leads)
• Organisk klikfrekvens
• Afvisningsprocent

Regelmæssig rapportering vil hjælpe dig med at identificere dit websites styrker og svagheder, forbedre dets overordnede performance og drive ubetalt (organisk) trafik til det. Dette kan spores over tid ved hjælp af Google Analytics eller Ahrefs.com.