Sheins spilstrategi under EU’s mikroskop, mens væksten skyder i vejret

Den unge TikTok-bruger Emily brugte timer på at spille, men fik ingenting. Da videoen blev viral, reagerede tusindvis af mennesker, og flere TikTok-brugere begyndte at bruge deres henvisningskoder. De vanedannende spil i appen har gjort virksomheden til en af de største fast fashion-virksomheder i verden ved at hjælpe den med at udvikle sig med en fantastisk hastighed. Seks forskellige spil i appen – inklusive det, Emily spillede – kan tilgås fra fire EU-lande samt USA og Storbritannien. Spillene lover brugerne at vinde gratis kredit eller “gratis gaver” til en værdi af op til 3.000 euro.Eksperter advarer om, at Sheins handlinger kan være i strid med forbrugerlovgivningen og føre til bøder på milliarder af euro for muligelovovertrædelser af EU’s regler om kontrol af store internetvirksomheder. Gennem fremskridtsindikatorer, timere og pop-ups, der viser alle de goder, andre mennesker får helt gratis, tilbyder programmet også en spiloplevelse, der opfordrer brugerne til at deltage.

Source: Shein

Siden april har Europa-Kommissionen holdt nøje øje med Shein, en forhandler, der er kendt for sit “gratis gaver”-spil. I henhold til EU’s lov om digitale tjenester er butikken blevet klassificeret som en“meget stor onlineplatform“, så Shein er under direkte tilsyn. Sammen med sytten andre nationale forbrugergrupper sagsøgte BEUC for nylig Sheins kinesiske rival Temu for angiveligt at bruge tvang i henhold til den nye regel. Spillets “bait and switch”-systemer samt brugen af falske timere og kryptiske statuslinjer kan også få Shein til at overtræde loven om digitale tjenester. Europa-Kommissionen har stillet Shein og Temu flere spørgsmål om, hvordan de garanterer, at deres aktiviteter følger loven om digitale tjenester. Shein og Temu skal svare, og derefter kan Kommissionen indlede en retssag mod begge virksomheder. Bøden kan løbe op i 1,7 milliarder euro. Shein er allerede kommet under beskydning for at bruge tvangsarbejde i sin forsyningskæde, og miljøaktivister har påpeget de bæredygtighedsspørgsmål, som salget af fast fashion til lave priser rejser. For Shein kommer den øgede kontrol fra de europæiske myndigheder på et afgørende tidspunkt, da en britisk baseret menneskerettighedsgruppe har anmodet den britiske tilsynsmyndighed med ansvar for børsnoteringer om at stoppe Sheins børsnotering i London på grund af påstande om tvangsarbejde.